Concordancia Amplia modificada, probablemente la más usada en las cuentas de Google Ads porque , como diría aquel anuncio, la potencia sin control no sirve para nada.

Características de la concordancia amplia modificada

Palabras como fichas de GO

Go es un juego asiático muy vinculado a Google, pero a la inteligencia artificial y no a Google Ads. En este pasatiempo mental debemos elegir al principio la posición de las fichas.

En turnos consecutivos se van posicionando las piedras para saber qué territorio abarcar. Pues eso son las palabras en concordancia amplia modificada: los pivotes para el terreno a conquistar.

Con el conocimiento que nos dan, a través de las search terms queries o términos de búsquedas, podemos pivotar hacia dentro, con exactas, o hacia fuera, con amplias.

Búsquedas short tails

Usamos palabras claves cortas (2 o 3 términos) en las concordancias amplias modificadas. Cuando comenzamos a agregar más términos, más específicas y más problemas para que nuestras keywords hagan coincidencia con los usuarios.

Así, es bastante normal que cuando tenemos 4 palabras en concordancia amplia modificada, Google Ads nos señale que hay bajo volumen de búsqueda. Su sistema no va a esforzarse en meter estas palabras en la subasta de pujas. Por lo que mejor descartarlo.

Competencia con la exacta

La práctica más habitual desde que salió esta concordancia es utilizarla separada de la exacta. Los dos buscan el short tail pero de diferente manera:

  • La concordancia exacta sabiendo con claridad que busca el usuario.
  • La amplia modificada con desviaciones, que incluso pueden ser connotaciones negativa de nuestro servicio. Por poner un ejemplo en ads para banca: si ponemos como palabra clave +hipoteca +variable . Podríamos encontrarnos búsquedas interesante como: calcular una hipoteca variable. Pero también como la hipoteca variable es una estafa

Pero para que cuando un usuario escriba exactamente hipoteca variable salga nuestro anuncio de exacta siempre, tenemos que evitar que la amplia modificada compita con ella. Lo podemos hacer de dos maneras:

Separándola de grupo, y negativizando la exacta dentro del grupo de palabras positivas de amplia modificada.

Agregando todas en un grupo y que la puja de exacta sea mayor que la de amplia modificada.

No obstante sobre estas estrategias podemos ver más en curso de google ads. Lo que sí es seguro, es que ambas concordancia son las que más compiten de todas. Y con los cambios de la exacta – aka semiexacta -, aún más.

Estrategias para la concordancia amplia modificada

Insights / Perspectivas

Este tipo de coincidencia entre las palabras que el usuario pone y las nuestras se usan en dos situaciones extremas:

  • Al iniciar una campaña
  • Cuando ya está muy madura

El primer caso ocurre cuando queremos conocer a nuestros usuarios y nunca hemos hecho ningún tipo de campaña. O bien nuestro presupuesto es tan bajo que se iría rápidamente si utilizáramos concordancia exacta. Por el tema de que son más eficaces en cuanto a volumen y todos quieren aparecer.

El segundo caso, cuando la cuenta no puede evolucionar con otras concordancias. Es una buena forma de ir a por el long tail de los usuarios de Google. No hay que olvidar que más del 15% de las búsquedas diarias en Google nunca se habían hecho.

Si nos animamos a utilizarla, debemos saber que la estrategia es agrandar nuestro volumen, por tanto para compensar que nos entrará mucha búsqueda no deseada utilizaremos los cpcs. Los pondremos lo más bajo posible, por lo que no recomendamos estrategias de pujas de CPA ni de eCPC. Maximizar clics o cpc manuales serán nuestra mejor baza, al menos al principio.

El último punto importante en la estrategia, es plantearse una limpieza de términos de búsqueda semanal. Para ir bloqueando los términos donde no nos interesa estar. Sobre todo al principio.

Consejos de uso de la concordancia amplia modificada

Unir las concordancias amplia modificada es una buena idea para inicio de campañas, sobre todo cuando tenemos cierto presupuesto pero no queremos entrar al trapo de las exactas que son un océano rojo.

Hay que tener cuidado con la relevancia, como no va a coincidir exactamente con lo que el usuario escribe, perdemos ese 10 de nivel de calidad que nos abarata el cpc. Por ello una buena estrategia es utilizar la inserción dinámica de palabra clave. De esta manera, el usuario al ver el que el anuncio es igual a lo que él escribió, podría sentirse más cercano a dar el anuncio y por tanto subir el CTR.

Eso sí, antes tienes que agregar negativas para que tu anuncio no diga algo que sea negativo para tu producto.

Bajo volumen de búsquedas en exacta

Sucede que cuando hay pocos volúmenes de búsqueda, tu palabra clave no aparece. Esto ocurre bastante con las concordancias exactas y con las amplias modificadas con muchos términos (4-5 o más).

Para las palabras exactas con bajo volumen de búsqueda, siempre es aconsejable pararlas y cambiarlo por la amplia modificada. De esta manera, Google rescatará nuestras palabras y podrán aparecer.

Tiene mucha lógica que cuando hay pocas búsquedas, Google Ads descarte nuestros anuncios. Al fin y al cabo cada día hay 3,5 miles de millones de búsquedas en su motor. Para ser eficiente, Google descarta aquello que pueda ralentizar a su servidor y que no tenga impacto en los usuarios.

Por tanto, en algunas palabras que a nuestro cliente o a nosotros nos pueden parecer geniales, no se lo parecen a los millones de personas que utilizan Google.

Extra

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2 pensamientos en “Concordancia Amplia Modificada: Control y Alcance”

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