El parámetro gclid es un código cifrado de Google que aparece automáticamente en la url después de dar clic a un anuncio. Como sabemos, Google Analytics solo puede saber qué ocurre dentro de su página. Por eso añadimos parámetros personalizados las urls externas: para poder saber nuestras acciones proactivas. Gclid es el acrónimo de Identificador […]
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Never Split The Difference: Yo quiero es Yo Negociaré
Negociar un rescate de 150.000$ y acabar pagando 4.571$, ¿puede replicarse en la vida real?¿Podemos aprender algo de la absurda matanza de William Griffin ? Son algunas de las experiencias con las que Christopher Voss nos embarca en Never Split the Difference -traducido al español como Rompe la barrera del no: 9 principios para negociar […]
Regalos 2020 para Marketeros Digitales
Llega una época de reencuentros y regalos: Navidad 2019/2020. Papá Noel y los Reyes vendrán, y nada mejor que traigan regalos que nos aporten a la vida. Me acuerdo en estos momentos de Mad Men, cuando Don Draper explica qué es el verdadero objeto de una cámara Kodak: el viaje hacia atrás y hacia delante. […]
Google Sheet para Marketing Digital
Google Sheet es la herramienta que más uso en marketing digital, con la excepción de las propias (Google Ads, Google Analytics, Search Ads 360, Facebook Ads, etc.). Las hojas de cálculo nos permiten trabajar con más flexibilidad que las interfaces de las plataformas. Por ejemplo en Google Ads ya tenemos todos los datos calculados, podemos […]
Google Ads Valuetrack: Tracking más allá de Google
En Google Ads el Valuetrack es el conjunto de parámetros que sirven para añadir un plus de información sobre las segmentaciones y los anuncios para los paneles analíticos. Se utiliza para evitar corromper la url del anuncio. Google Ads separa la url y los parámetros. Estos últimos no son parte del dominio y por tanto […]
Todo sobre los Filtros Data Studio
Segmentar datos con los filtros en Data Studio nos permite flexibilidad y escalabilidad en los dashboards.
Google Attribution: Buscando Presupuesto para Awareness
Google Analytics Attribution ya es público, al menos en su versión beta. Y lejos de ser un servicio propio, a día de hoy está integrado dentro de Google Analytics.
Auction Time Bidding: CPA en tiempo real en SA360
Llevar las pujas al tiempo real y por query con datos de Floodlight en Google Ads: Auction Time Bidding.
Métricas y Dimensiones en Google Analytics
Las métricas y dimensiones son todo en el marketing digital. Toda campaña depende de los datos, de qué acción se debe medir con qué métrica y cómo desglosarlo para encontrar debilidades y oportunidades. Diferenciarlos y entender cada métrica y cada dimensión es básico. Así cómo cuándo es posible o imposible cruzarlos, es necesario en todo especialista […]
Concordancia de Frase: Old Match Never Dies
La concordancia de frase es la gran olvidada desde que apareciera la amplia modificada. Pero tiene una utilidad fundamental en la optimización de las campañas, especialmente con smart bidding.