Los anuncios adaptables de búsqueda son la solución de Google Ads para poder mejorar el CTR invirtiendo menos tiempo. Desde junio de 2022, son el estándar de la herramienta de publicidad en buscadores.
Qué son los anuncios adaptables de búsqueda y para qué sirven
Los anuncios adaptables de búsqueda (RSA) son el estándar de anuncios en google.com. Pasando de los antiguos anuncios extendidos a los RSA en 2022.
Los anuncios permiten que con los titulares y las descripciones, se creen miles de combinaciones, más potente que las anteriores 3 que tenían los anuncios expandidos de búsquedas (ETAs).
Mientras que antes solo teníamos 3 anuncios rotando, ahora es el mismo, mantiene el histórico aunque cambiemos una de las líneas y los anuncios se enfocan ahora en el KPI de impresiones y ctr y no tanto en conversiones.
Una de las razones por las que cuando vemos el performance de los Assets de los anuncios, no podemos ver ni conversiones ni conversion rate.
Cómo crear un anuncio en Google Ads
Para crear un anuncio de búsqueda de Google Ads hay que irse al nivel anuncio. Como consejo, lo mejor es ir primero a la campaña y al ad Group. O bien, crearlo en un Google Sheets y luego subirlo a través del editor de Google Ads.
Ahí, nos vamos a Anuncios y al botón del más y seleccionamos Anuncio Adaptable de Búsqueda. Ahora tendremos que escribir sus especificaciones.
Especificaciones RSA de Google Ads
Necesitamos rellenar tanto títulos, como descripciones, url final, y ruta visible.
Los títulos deben ser al menos 3 y un máximo de 15. Tienen un espacio de 30 caracteres y se deben enfocar las palabras claves que tienes en el grupo de anuncios y algunos call to action poderosos y propuesta de valor poderosas:
- Ofertas
- Precios máximos / m´ínimos
- Nombres de Marca
- Envíos
Al menos tenemos que poner 2 descripciones, pero lo aconsejable es llenar 4. Aquí, como best practice para escalar, añade beneficios generales de la marca, así podrás crear más rápido los anuncios adaptables de búsqueda. Esto es debido a que los servicios de una empresa deberían ser siempre parecidos.
Qué es la Eficacia del Anuncio (Ad Strength)
La eficacia del anuncio, Ad Strength si tienes el interfaz de Google Ads en inglés, es la métrica para entender si los textos que subes pueden ser relevantes y adecuados para los usuarios.
La métrica no pone número, como pasa con el Impresión Share con el nivel de calidad.
La puntuación que nos dan los anuncios de búsqueda adaptables son (de menor a mayor):
- Incompleto
- Baja
- Media
- Buena
- Excelente
Uno de los puntos que más influencia (para mal) tienen es fijar o tener los anuncios pineados.
Una eficacia baja del anuncio generalmente hace que tengas menos impresiones y te limite tu exposición.