Search Ads 360 tiene tres fortalezas: Estrategias de puja con datos más consistentes por los Floodlights Escalabilidad de acciones Centralización de diferentes plataformas y audiencias Aquella que da un mayor valor económico directo es el primero: las Bid Strategies. Conseguir optimizar el costo por adquisición (CPA) o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) tiene […]
Auto Tagging en Paid Search y Paid Social
Para unificar datos entre plataformas usamos etiquetado manual o auto tagging. Porque Google Analytics siempre va a tener discrepancias con el resto de plataformas: Facebook Ads, Google Ads, Bing Ads, Criteo, etc… porque miden de manera diferente, o bien porque un clic en un anuncio no siempre significa entrar en la página. Ventajas del auto […]
Accesos Data Studio: 3 Niveles y Límites
Poder comprobar los análisis de negocio desde Data Studio es fácil. Se puede realizar con y sin cuenta de Google. Pero dependiendo qué se quiere ver o hacer, los accesos Data Studio variarán. Existen tres tipos de accesos: Ver los informes Editar los informes Editar las fuentes de datos Accesos para ver reportes de Data […]
Combinar Datos en Data Studio y Mejorar Reportes
Combinar datos es una actividad fundamental dentro del marketing digital. Con diferentes bases de datos (plataformas de publicidad online, offline, ficheros de clientes, ex clientes, lista de productos, etc.) generalmente en diferentes ficheros. Data Studio permite combinar datos entre diferentes bases de datos y conectores. Nos permite unir fuentes de datos con Unión Externa Izquierda […]
Grupos de Anuncios: SKAG, DSA, ML y más
Los grupos de anuncios son elementos poco visibles pero imprescindibles en Google Ads. Los Ad Groups simplemente son el nexo de unión de las keywords y los anuncios que tendrán. Sirven por tanto para adecuar la relevancia de nuestro activador y del anuncio que el usuario verá. Existen diferentes prácticas para usar los grupos de […]
Todo sobre el Gclid: Definición y Test
El parámetro gclid es un código cifrado de Google que aparece automáticamente en la url después de dar clic a un anuncio. Como sabemos, Google Analytics solo puede saber qué ocurre dentro de su página. Por eso añadimos parámetros personalizados las urls externas: para poder saber nuestras acciones proactivas. Gclid es el acrónimo de Identificador […]
Never Split The Difference: Yo quiero es Yo Negociaré
Negociar un rescate de 150.000$ y acabar pagando 4.571$, ¿puede replicarse en la vida real?¿Podemos aprender algo de la absurda matanza de William Griffin ? Son algunas de las experiencias con las que Christopher Voss nos embarca en Never Split the Difference -traducido al español como Rompe la barrera del no: 9 principios para negociar […]
Regalos 2020 para Marketeros Digitales
Llega una época de reencuentros y regalos: Navidad 2019/2020. Papá Noel y los Reyes vendrán, y nada mejor que traigan regalos que nos aporten a la vida. Me acuerdo en estos momentos de Mad Men, cuando Don Draper explica qué es el verdadero objeto de una cámara Kodak: el viaje hacia atrás y hacia delante. […]
Google Sheet para Marketing Digital
Google Sheet es la herramienta que más uso en marketing digital, con la excepción de las propias (Google Ads, Google Analytics, Search Ads 360, Facebook Ads, etc.). Las hojas de cálculo nos permiten trabajar con más flexibilidad que las interfaces de las plataformas. Por ejemplo en Google Ads ya tenemos todos los datos calculados, podemos […]
Google Ads Valuetrack: Tracking más allá de Google
En Google Ads el Valuetrack es el conjunto de parámetros que sirven para añadir un plus de información sobre las segmentaciones y los anuncios para los paneles analíticos. Se utiliza para evitar corromper la url del anuncio. Google Ads separa la url y los parámetros. Estos últimos no son parte del dominio y por tanto […]