Los grupos de anuncios son elementos poco visibles pero imprescindibles en Google Ads.

Los Ad Groups simplemente son el nexo de unión de las keywords y los anuncios que tendrán. Sirven por tanto para adecuar la relevancia de nuestro activador y del anuncio que el usuario verá.

Existen diferentes prácticas para usar los grupos de anuncios. Como todo en el marketing digital, habrá factores que ayuden

El principal elemento: la URL Final

Los grupos de anuncios tienen total libertad salvo por un elemento: la url final.

Podemos mezclar palabras claves sin sentido. Podemos poner decenas de ellas. Podemos combinar concordancias. Cada keyword con un cpc determinado, los anuncios con diferentes formatos, etc. pero lo que siempre deben tener todos los elementos de un grupo de anuncio es la misma url final.

Bajo esta circunstancia podemos usar una técnica popular japonesa llamada Hagakure. Una estrategia con mucho sentido: agrupar por url final y no por keywords.

No debemos olvidar que una campaña de Google Ads es un canal. Donde se realiza todo es en la página. Y la página final deberá tener ese producto o servicio. Con un Google Ads cada vez más enfocado en Machine Learning (ML), tener un grupo con diferentes campos semánticos nos permite ser más eficaces.

Por tanto una forma de crear estructuras es: una url final, un grupo de anuncios.

Old School con SKAG

La estrategia Single Keyword Ad Group (SKAG) llegó desde los mercados anglosajones. Más maduro que los hispanos.

Existen decenas de razones para utilizar el SKAG. La más importante: el control.

Control de:

  • Keywords y queries – especialmente cuiando las tenemos en exacta)
  • Costes por Clics
  • Anuncios relevantes porque sabemos las keywords que son activadas
  • Reporte específicos

En casos extremos, personalmente he usado SKC: Single Keyword Campaigns. Una sola palabra en un solo grupo de anuncios

El riesgo de una estructura SKAG es cada vez más evidente: el sistema ya no está basado en algoritmos sino en Machine Learning. Es un sistema vivo. Si mientras todo está en movimiento, uno está quieto, es más probable que se quede atrás.

Esto aplicado a los grupos de anuncios se traduce en pérdida de impression share, de conocimiento de los usuarios, de competidores que se mueven más rápido en cada auction, etc.

Grupos de Anuncios por Concordancias

Utilizar las mismas palabras en diferentes concordancias y que cada conjunto de concordancias tenga su propio grupo.

De esta manera una campaña está formada por el short tail y long tail de un producto/servicio.

En muchas ocasiones se prefiere fusionar en un grupo de anuncios la amplia y la amplia modificada. Ambas se pueden incluso combinarse. Acción que no se permite a la exacta y frase con otras.

Se ejecutan dos estrategias:

  • Abarcar el máximo espectro de un conjunto de palabras
  • Forzar al sistema a aparecer con el tipo de concordancia que queremos para tener mayor relevancia

Para que un grupo de anuncios por concordancia funcione, hay que añadirle la táctica de las negativas cruzadas.

Dynamique Search Ads (DSA) en Grupos

Los Dynamique Search Ads son un tipo de tecnología que se puede aplicar a grupo de anuncios y a campañas. Usan el robot de indexación orgánica para lanzar anuncios y los crea basados en los elementos html de la página.

Una buena práctica es tener un grupo de DSA dentro de las campañas. Como las palabras claves en amplia, nos permitirán alcanzar el long tail y llegar a usuarios en fases de conocimiento y consideración.

Best Practices DSA Es importante revisar la etiqueta <title> de las páginas webs que entren dentro de una campaña DSA.

Estos títulos son los que aparecerán dentro de los anuncios automáticos. Una recomendación es usar Screaming Frog. Una herramienta que te arrojará todos los títulos y descripciones de tu web.

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