Cómo aparecer en Google y sus 7 plataformas

El posicionamiento en Google más famoso es el de su buscador google.com y el de google maps. Los más visibles.

Sin embargo podemos aparecer en otras redes de la empresa que son más popular (por ejemplo Youtube) o que pasan más desapercibidas (Play Store o Discover).

Hemos considerado las siguientes plataformas donde tenemos la oportunidad de aparecer tanto si somos un negocio como si queremos hacer una página o aplicación por gusto.

Buscador Google.com

Google.com es por antonomasia la red de Google. La revolución que supuso el buscador – especialmente a los que nos acordamos de Lycos, Yahoo o Altavista– le ha valido el monopolio generalista de las búsquedas al borrar a sus competidores.

Aparecer en Google.com (es, com.mx, com.ar y todas las variantes locales) es fácil. Lo difícil sin pagar es aparecer en una posición que te dé tráfico y conversiones.

Lo «fácil» es con campañas de pago por clic, pero será una inversión económica.

Posicionamiento orgánico y pago

Sin duda Google.com es la web más conocida de todas las plataformas de Alphabet. Hasta se convirtó hace más de una década un verbo oficial en el idioma inglés. De los que tienen espacio en un diccionario.

Siendo un mix entre un directorio de páginas amarillas y la sección de anuncios por palabras, Google se ha erigido en el market place de las dudas (o de las respuestas).

Pudiendo salir de manera orgánica, y de pagando por cada clic. Mejor llamarle orgánica porque el trabajo de posicionamiento en Google por tráfico natural necesita recursos humanos y tecnológicos. Y ninguno es gratis.

Posicionamiento SEO

Salir el primero en Google y sin pagar es un reto para muchas empresas y (falsas) promesa de agencias.

SEO (Search Engine Optimization) tiene como reto posicionar páginas para búsquedas semánticas. Lo fácil es salir en Google, lo difícil es aparecer en búsquedas que vayan a traer a tu página web conversiones.

Posicionarse de manera orgánica depende de la selección de palabras claves que hagamos – si tienen volumen de búsquedas o no – y de los aspectos técnicos de nuestra página. Y claro, también de la competencia: si está apretando sobre esos mismos territorios semánticos o no.

A veces vas a tener encima campañas de publicidad, y en otras muchas vas si eres primero, eres primero y no quinto como veremos a continuación.

Google Ads para aparecer en Google rápido y visible

Aparecer entre las cuatro primeras posiciones en Google para una palabra clave es fácil. Si tienes a un especialista en Google Ads y un capital para invertir en marketing.

La plataforma Google Ads nos permite entrar en la subasta por esas cuatro posiciones con un mix del precio por usuario que hace clic en una palabra y la combinación de la relevancia de nuestra palabra clave, nuestro anuncio y nuestra página de aterrizaje.

Los beneficios más directos de Google Ads son el control de tráfico (tanto en volumen como en página de aterrizaje) y la inmediatez.

Red de Contenidos de Google (GDN)

La red GDN solo permite posicionamiento pagado. Se trata de aparecer en páginas de contenido (periódicos, blogs, aplicaciones, etc.) a través de banners. Éstos pueden ser totalmente visual o textual. Camuflándose con el contenido.

La red GDN tiene una cara en Google Ads y la otra en Adsense; el programa donde las páginas se dan de alta para incrustrar publicidad y monetizar sitios.

Posicionamiento display

La publicidad Display son los banners que nos persiguen por las webs. Suelen tener dos funciones:

• Prospecting o fase awareness
• Remarketing

Las segmentaciones que ofrece Google van desde búsquedas previas que se han hecho en Google.com hasta patrones de comportamiento de lo que nos gusta o lo que buscamos para comprar.

Plataforma Youtube

Poca gente ubica a Youtube como un buscador, se asemeja más a un entretenimiento que a una búsqueda de soluciones a tus dudas. Pero técnicamente Youtube es un buscador.

Posicionamiento orgánico y pago

Para aparecer en Youtube podemos hacerlo de manera orgánica o de manera pagada.

Es decir, podemos hacer que un usuario cuando busque un vídeo o canal, lo encuentre en las primeras posiciones. Coincida con lo que busca por su contenido.

O bien podemos hacer publicidad antes, durante y después del vídeo. O simplemente poniendo un banner en el interfaz de Youtube o bien encima del vídeo.

Tanto para el vídeo orgánico como la pieza publicitaria, necesitaremos tener un Canal de Youtube.

Posicionamiento SEO

El posicionamiento orgánico en Youtube difiere del que se realiza con las páginas webs.

En 2020, los motores de búsqueda todavía no saben indexar el contenido de los vídeos. Por lo que para aparecer en Youtube necesitamos optimizar el Canal, la descripción de los vídeos y más. Este slideshare de Aleyda Solís sobre Youtube es un buen primer paso

Posicionamiento SEM

Youtube es un emplazamiento ideal para las campañas de publicidad. Sobre todo para prospecting y awareness. Existen diferentes tipos de soportes:

• Trueview
• Bumper Ads
• Overlay Ads
• Standard display Ads
• Masthead

La segmentación en Youtube puede ser tanto intención de compra de las personas (in-market), como acciones en google.com (custom intent) o sus gustos (affinity).

Gmail Ads

El correo electrónico de Google es uno de esos famosos proyectos del 20%. Y como el buzón de tu casa, un buen lugar para poner publicidad.

En Gmail no podemos posicionarnos orgánicamente, por lo que si queremos pasar, tendremos que pasar por la plataforma de Google Ads.

Posicionamiento SEM

Podemos poner el nombre de nuestra empresa u ONG en los correos electrónicos de Gmail a través de campañas de Google Ads.

Podemos usar bien campañas de Display con segmentación en gmail.com. Bien podemos usar las campañas Discovery Ads que se enfocan en el púbico app de las campañas de Gmail.

Google Play Store

Google se mueve como pez en el agua en el mercado del móvil. No Android obstante tiene una penetración del 73% de mercado en febrero 2020 (fuente Statcounter). Esto tiene un impacto en el posicionamiento de las aplicaciones: si quieres volumen, tienes que estar en Android.

Para aparecer en las aplicaciones de Google tenemos que estar en su plataforma Google Play.

Una plataforma donde como podemos ver no solo hay Apps sino también películas o juegos para los sistemas de Android.

Posicionamiento ASO (App Store Optimization)

Para el mercado de aplicaciones el posicionamiento orgánico no se llama SEO sino ASO. App Store Optimization. Y tiene sus propias reglas.

Posicionamiento SEM

Las campañas de app de Google Ads te permiten aparecer dentro de la plataforma de Play Store. Sin embargo son campañas 100% automáticas que no nos dejan pujar por keywords ni por otro tipo de segmentaciones.

Se da el caso que no puedes poner publicidad para personas que busquen tu marca, y puede que tengas publicidad de tu competencia. Pero no porque tu competencia quiera, sino por el algoritmo de Google de este tipo de campañas.

Google Maps

Salir en Google Maps es ideal para las empresas de servicios, especialmente locales.

Es otra de las plataformas donde podemos aparecer por ahora solo orgánico. Es verdad que hay campañas que se vinculan a los sitios locales, pero no específicamente en google maps.

Posicionamiento orgánico

Para salir en los mapas de Google nos deberemos de dar de alta en Google MyBusiness. Que usa una herramienta muy poco digital para comprobar la ubicación de las tiendas: un correo postal.