Tutorial Google Trends

Google Trends es una herramienta muy poderosa y muy infravalorada.

Entender los datos que arroja y las distintas formas que tenemos de filtrar resultados (por términos, temáticas, excluyendo algo, etc.) nos van a ayudar mucho tanto en SEO como en SEM.

Para qué usar Google Trends

Es conocido el uso de Google Trends para buscar cómo evoluciona un término.

Lo que es menos conocido es que la herramienta distingue cuatro tipo de búsquedas:

• El motor de búsquedas google.com con su vertiente de palabras calves
• El mismo motor pero con la pestaña imágenes
• El motor de búsqueda de Youtube
• Shopping. Que no es lo mismo que el Shopping insights.

Google Trends en Buscadores

Es el buscador de tendencias más famoso y el que viene por defecto cuando entramos en trends.google.com.

Nos permite realizar búsquedas en dos órdenes:

• Palabras claves
• Temas

Las palabras claves serán tal y como las recoge el buscador. Por tanto, si ponemos un término mal escrito, probablemente tenga poca tendencia:

Trends en Imágenes

Para el buscador de imágenes, Google tiene otra tendencia. Se refiere por tanto al uso del buscador cuando ponemos imágenes o bien subimos imágenes para encontrar qué es.

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Google Trends en Youtube

El usuario puede hacer búsquedas de tendencia también del buscador de Youtube.

Como en el caso de las imágenes, hay temas donde las tendencias de vídeos serán superiores a las de google.com. Por ejemplo si ponemos las tendencias de El Rubius en google vs youtube:

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Evidentemente al ser Youtuber, las tendencias son más altas en el motor de búsqueda de vídeo.

Trends para Google Shopping

Por último tenemos la tendencia de Shopping, relacionada con el carrusel de comparador de precios vía Merchant Center, para pago y en algunos países también para orgánico.

Con estacionalidades menos marcadas que búsquedas, más orientadas a la venta de productos. Muy a tener en cuenta por los retails mientras que para contenido mejor tener la herramienta de tendencia de búsqueda.

Casos prácticos de Google Trends

Descubramos cómo puede ayudarnos Google Trends para mejorar nuestras campañas de publicidad digital.

Entender cuándo comenzar campañas

La herramienta de Google nos permite encontrar cuándo las personas comienzan a buscar determinados temas. Aunque parezca temprano, en enero se pueden encontrar picos de búsquedas de hoteles para verano.

Con este tipo de datos podemos saber cuándo iniciar campañas de prospección como Discovery Ads, Youtube o Display.

Medición de rebranding

La herramienta de tendencias de Google nos puede servir para analizar si un cambio de nombre ha sido exitoso o no.

Dos claros ejemplos. En la primera gráfica podemos ver cómo el nombre de Google Ads incrementa tendencia desde 2018. Fecha en la que Google decidió cambiar de nombre a su herramienta publicitaria.

Un caso opuesto es el relacionado con Segunda Mano. Empresa que decidió hacer un cambio de nombre a Vibbo. Bastante abstracto comparado con el primero, bastante concreto y que abarcaba un campo temático bastante grande. No solo eso, sino que al ser un genérico tenía bastantes papeletas para no decrecer.

Diferente será el volumen de tráfico real. Porque como comentamos, se trata de ver tendencias y no volúmenes.

Elegir entre tendencias: ejemplo de Netflix

No soy de poner muchos casos de éxito ajenos, pero el propio Netflix ha usado esta herramienta comparativa de tendencias para dar a conocer cuál es serie está en la onda.

Para eso, utilizó Trends y comparó su serie estrella en ese momento (The Witcher) con la de Disney Plus (The Mandalorian). La utilizó como fuente de la verdad e imparcial.

Por tanto podemos utilizar el análisis de tendencias también para saber a qué moda aferrarnos, o si nuestra marca es lo suficientemente grande, compararnos con otras.

Algunas ideas de tendencias que podríamos buscar: comparar destinos.

Cuándo no usar Trends

Si vas a buscar volúmenes de palabras claves para hacer campañas en Google Ads, Google Trends no es la mejor opción para hacer proyecciones.

Como podemos observar, las líneas de las curvas no tienen nada que ver. Unas tendencias más suaves en la imagen de la derecha, que obedece al planificador de palabras claves de Google Ads.

Cómo ver lo más buscado en Google Trends

Concordancias en Google Trends

Al igual que el buscador orgánico o que las campañas de sem de Google Ads, Google Trends usa operadores para delimitar búsquedas.

Las concordancias de Trends nos permiten:

• Excluir términos
• Que incluya al menos un término
• Elegir término exacto