Pensamos en funciones generalmente como algo matemático, pero Data Studio nos reserva funciones de texto para transformar la información a través de campos calculados. Por ejemplo podremos cambiar nombres de campañas de Google Ads, ciudades, etc…

Adaptando la información a nuestras necesidades

La flexibilidad de Data Studio con la manipulación de los textos contrasta con la de Google Analytics. En éste último podíamos transformar la información pero era sin carácter retroactivo y cualquier cambio no se podía cancelar.

En Data Studio crearemos campos calculados y si cambiamos la información en él, cambiará la visualización de datos pero no la información.

¿Para qué podemos utilizar las funciones de texto? El caso más habitual es modificar el nombre de las campañas. Muchas veces en Google Ads y otras plataformas, los nombres parecen claves.

Los gestores de performance ponen nombres donde se incluyen plataforma, ubicación geográfica, segmentación, si es marca o genérica, etc…siendo los nombres kilométricos.

Dashboard de Google Analytics Case Sensitive
Google Analytics toma por defecto las mayúsculas y minúsculas como diferentes conceptos. En Data Studio podemos evitar la distorsión de información con un campo calculado

Por suerte en Data Studio podemos utilizar los filtros de todas estas dimensiones: geográficas, plataforma, keywords, etc.. por lo que los nombres de campaña pierden su función y sus nombres crean más complejidad.

Puedes ver algunos ejemplos de estos campos calculados en nuestra plantilla de Data Studio.

Campo calculado en Data Studio para lowercase y uppercase
Data Studio: Ejemplo de estandarización de textos (lowercase y uppercase) a través de un campo calculado con función de texto

Combinación con otras funciones

El paso más avanzado es usar campos calculados con dos o más funciones. Una de mis formas favoritas es creando una nueva dimensión donde agrupemos lo que nos interesa. Por ejemplo los tipos de campañas de Google Ads.

Para hacer este tipo de combinaciones, tendremos que utilizar las funciones CASE.

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