Comprar dominios pensando en Google Ads no es lo normal. Se registra uno pensando en su posicionamiento SEO o bien en el nombre de la marca.
Aunque actor secundario, un dominio web tiene papeles principales en algunas facetas de Google Ads.
Dominio en Google Ads
Un dominio, una impresión en Google para una consulta de usuario. Esa es la regla del juego en Google Ads dentro de la red de búsqueda. En Google Shopping hay una mayor libertad para aparecer con el mismo dominio.
Con la regla en la red de búsqueda, Google daba la misma preferencia a una gran marca que a una pyme. Competir de igual a igual en la publicidad online, lo que no pueden hacer en la televisión, en la radio o en los periódicos.
Aunque tengamos la misma keyword en varios grupos de anuncios o en varias campañas, Google solo permite en Adwords (antiguo nombre) un espacio de publicidad por cuenta y dominio.
Cuando con dos cuentas en la misma segmentación usamos el mismo dominio, Google lo llama Double Serving. Una política prohibida.
Double Serving de Dominios en Google Ads
El double serving es una política muy ambigua por parte de Google. En principio la idea de Google Ads es que ninguna empresa pueda monopolizar los espacios publicitarios en la SERP.
Los grandes perjudicados serían las pequeñas marcas, que no podrían aparecer contra los grandes presupuestos. A medio plazo dejarían de confiar en Google y las grandes empresas podrían ir retirando paulatinamente sus otras marcas paraguas.
Los dominios web que incumplan la política de Double Serving son baneados para siempre por Google Ads. La consecuencia para una empresa sería grande.
Bien tendrían que comprar un dominio para campañas específicas de Google Ads, bien tendría que migrar todo a un nuevo dominio tanto para orgánico como para el resto de plataformas pagadas.
Debes pensar en el dominio como un capital. Ya que es limitado: solo existe un dominio. Y un dominio puede ser uno de los pilares de la marca de tu empresa.
Dominios y grupos DSA
Otro espacio clave para el nombre de dominio en Google Ads son las segmentaciones Dynamic Search Ads (DSA).
DSA es un tipo de grupo de anuncio keywordless, es decir, sin palabras claves. El lanzamiento de los anuncios es a través del contenido del sitio web.
Es el robot orgánico de Google el que lee el contenido de la web, el título, la metadescripción y entiende cuándo debería sacar el anuncio. El dominio es imprescindible porque en DSA solo tenemos uno por grupo y en el que tendremos que señalar en qué idioma está nuestra web.
Consejos para comprar un Dominio para Google Ads
A la hora de comprar un dominio web donde haremos campañas tenemos que tener en cuenta:
- Proveedor de dominios 24/7. Si hay problemas con los DNS o con el servidor, que te puedan ayudar cualquier día a cualquier hora
- Compra un dominio con nombre corto, tendrás menos margen de error a la hora de compartirlo o que la gente lo busque en Internet
- Uso de keywords en el dominio o en la extensión. Siempre y cuando tu marca no sea poderosa o antigua.