Las palabras claves y las campañas de búsqueda son el primer paso de todo aprendiz de Google Ads. El siguiente paso son las campañas de Display, donde el aprendizaje anterior de las concordancias da a error a la hora de configurar la segmentación de palabras claves en Display. Olvídate de las concordancias exactas, amplia modificada y frase…¡solo nos queda una!

Error #2 Concordancias en Display

Como nos decía Boromir en The Lord of the Rings, ni con 10.000 hombres podrías hacerlo, es estúpido pensar que display con concordancia exacta pueda ser rentable:

via GIPHY
 

Existe una poderosa razón -y lógica económica aplastente – y basta con comprender cómo funcionan las concordancias, el lenguaje humano y un sistema de coincidencia automático.

La concordancia exacta obliga obligaba al sistema a coincidir exactamente la palabra clave del gestor de Adwords con lo que el usuario escribía. En Display el contexto sería con lo que hay redactado dentro del sitio web.

Hacer un match entre la keyword que elegimos y una frase dentro de un párrafo dentro de una página dentro de un sitio web es prácticamente imposible, al menos a nivel de volumen.

Imaginad los recursos que tendría que gastar Google teniendo en cuenta su principal red de contenidos. La principal de publicidad según w3techs:

Desde luego, no sería nada rentable ni para el buscador, ni manejable para el especialista en Google Ads.

 

Solución #2 Concordancias en Display

La segmentación de Display debe ir orientada al usuario. Mi consejo es que que no nos centremos solo en palabras claves, sino que miremos más allá con el gran potencial que tienen las audiencias:

  • In-Market
  • Affinity
  • Similares
  • Remarketing
    • Observación
    • Segmentación

Tanto para potenciar pujas como para excluir usuarios.

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