Espiar a la competencia en Facebook e Instagram es algo que debe hacerse. No para copiarles – ya que no sabemos si les va bien o mal -, pero sí para entender el contexto en el que nos manejamos.
Biblioteca de Anuncios de Facebook
La biblioteca de anuncios de Facebook es la herramienta que pone la empresa de Mark Zuckerberg a disposición de todo el mundo – sin tener que loguearse en ninguna plataforma de Facebook Company – como transparencia de la publicidad digital.
La Ads Library de Facebook surgió tras los escándalos de FB sobre transparencia en campañas políticas. El efecto secundario: una poderosa herramienta de marketing digital para entender:
- Qué hacen los competidores
- Qué hace la industria en otros países
- Qué hacen otras industrias más maduras en el digital
Cómo buscar en Ads Library de Facebook
A diferencia del planificador de Google Ads, Facebook sí nos permite saber qué hace una empresa, aunque no por segmentación salvo que sea una entidad pública.
Espiar en Facebook y toda su red no es nada difícil. Basta con acudir a www.facebook.com/ads/library/ para entrar en el buscador y elegir:
- País (no se puede bajar a ciudad, donde Facebook tiene fortaleza en anuncios locales)
- Categoría
- Todos los anuncios (instituciones públicas / privadas)
- Temas sociales, elecciones o política (generalmente instituciones públicas y ONGs)
- Anunciante o poner una keyword
Espiar en Facebook por keywords
Es bastante fácil espiar a la competencia en Facebook. Basta con escribir un término y aparecerán los diferentes anuncios de empresas que estén activos.
Un caso de uso de la biblioteca de Facebook es ver quién vende guitarras a través de a plataforma online. Vemos dos ejemplos con tres creatividades:
Como vemos, aparece tanto Musical Beethoven como Fabian P.B., En este último caso con dos anuncios diferentes.
Espiar en Fb por empresa
Otra manera de ver qué hacen los competidores es escribir directamente el nombre de la competencia. Aparecerá directamente como en el caso de ver los anuncios de Nike:
Como podemos ver tanto por keyword como por empresa, los logotipos de los anuncios no son solo de google ads, también de facebook, instagram o la red network de Facebook.
Por tanto podemos ver tanto anuncios de una red como de otra. Asimismo, los anuncios de vídeos se podrán reproducir. Tanto en vídeos como en imágenes, podremos dar clic para ver a página de aterrizaje.
Controlar anuncios políticos en Facebook
Por último tenemos la opción de revisar qué hace la competencia. El plus es que nos informa de las personas que han visto el anuncio desgranado por género y edad.
Además de una horquilla del importe gastado, impresiones y lugares donde se han mostrado el anuncio, como este ejemplo:
