Google Grants es un programa específico de Google para ONGs de todo el mundo y que tiene dos variantes:
- Grants: hasta 10.000 dólares mensuales
- Grants Pro: hasta 40.000 dólares mensuales
No puedes obtener el pro sin haber pasado por el primero y en cada país es diferente. No es lo mismo pedir la ayuda de Google Grants en España que en México o en Estados Unidos. Sin embargo, las condiciones de uso sí son iguales y son los siguientes:
Ventajas de Google Grants
- El dinero, al menos 10.000 dólares mensuales, es el motivo principal por el cuál cualquier ONG pediría ser parte de este programa. Más de 8.500 euros al cambio (junio 2015) que permiten diferentes estrategias digitales que van desde adquisición de usuarios a donaciones
- Si cumples con los objetivos, incremento de Grants hasta los 35.000 euros (o el equivalente a 40.000 dólares)
- Puedes hacer estrategias creativas para llevar tráfico a través de palabras claves
Desventajas de Google Grants
- Sólo puedes pagar un máximo de 2 dólares por cada clic. Eso significa que si todas las ONGs con Grants pujan por un lugar en una búsqueda, y además hay otras ONGs o empresas privadas que no están en el programa de Google y pagan más de 2 dólares por clic, tendrías pocas posibilidades de salir en los resultados.Por tanto tendrías que hacer estrategias basadas en long tail y búsqueda de nichos
- No puedes publicar anuncios de Display, lo que incluye remarketing o campañas en Youtube
- No pueden participar ni instituciones gubernamentales, ni hospitales ni educativas. Si no eres una de estas organizaciones, puedes aplicar desde la página oficial de Google Grants.
Sus ventajas o desventajas las tenéis que ver internamente. Si no tenéis nada de inversión para marketing digital, lo ideal es Google Grants. Sin embargo, si tenéis necesidades como aparecer en youtube o en páginas webs, o bien utilizar remarketing, habrá que comenzar a pensar si usar Grants o bien si invertir vuestro propio dinero. Y si tenéis dudas, acercaros a preguntar a especialistas en digitalización y marketing digital.