El Merchant Center de Google es una de las principales herramientas para vender por internet. No solo permite gestionar las campañas de pago de Google Shopping, sino también los productos para resultados orgánicos o SEO.
Qué es el Merchant Center
Google Merchant Center es la herramienta con la que conectas el inventario de productos que tienes en tu comercio electrónico con Google Ads.
Es un intermediario, en opinión personal, para descongestionar Google Ads y que la información que recibe sea directamente para hacer campañas y no tenga que estar gestionando el rechazo de productos, por ejemplo.
Por tanto, si quieres hacer Google Shopping, o posicionar orgánicamente tus fichas de productos, necesitarás de Google Merchant Center.
Sin Merchant Center, no hay Google Shopping.
Como curiosidad, el Merchant es de los pocos SaaS de Google sin conexión directa con Data Studio.
Interfaz Principal del Merchant Center
El interfaz de la herramienta es bastante sencillo y con un look and feel muy similar al de otros softwares de Google como hemos podido ver en el vídeo.
A nivel de jerarquía tenemos 4 puntos:
- Vista General
- Productos
- Rendimiento
- Crecimiento
La clave de las campañas de Shopping está en el apartado productos, donde podremos revisar los problemas que pueda haber de artículos y feeds que bloqueen los anuncios de Google Shopping.
Diagnóstico de Productos
En el diagnóstico Google comprueba tanto los artículos como los feeds – ya que podemos subir más de uno – como problemas originarios de la cuenta (por ejemplo, falta de verificación).
Los colores, como un semáforo, nos indican si los elementos están activos (verde), están próximos a caducar (amarillo) o están rechazados. En el caso de estos últimos debemos de poner acciones para resolverlos: si es tema de precios, imágenes, etc. tendremos que trabajar el feed para que vuelvan a activarse.
Settings para Shopping
Más enfocada en lo que sería la logística y confianza de la tienda que en el performance de las campañas de Shopping; Merchant Center tiene en configuración todas las opciones de impuestos, devoluciones, conexiones con Google Ads, Search Ads 360, DV 360, etc.
CSS de Google
El interfaz de Merchant Center es el mismo para un CSS de Google como para uno de los Partners. No debemos olvidar que existen comparadores – como Shoptize – que permiten ahorrar hasta un 20% de cpc.
En el interfaz de la herramienta podremos distinguir de qué CSS se trata:
Hola, muchas gracias por esta oportunidad de aclarar dudas, muchísimas gracias, mi duda: Puedo usar Google Merchant para un negocio local??? Es que cuando salen cosas tipo gastos de transporte me quedo bloqueado, en el sentido que yo reparto gratis en mi radio de acción, si en Google Merchant pongo gratis las personas que están en otras provincias pueden pensar que es gratis y si pongo X €€€ los de mi zona pueden pensar que no es gratis
¿Cómo lo harías tu?
Hola Leonard,
No hay ningún problema. A la hora de crear la campaña en Google Ads, ahí segmentarás solamente tu ubicación y no aparecerás en otras ciudades. Imagínate, si segmentas a Barcelona, no aparecerás en Sevilla.
Por tanto, solo los de Barcelona verían tu campaña y el transporte gratuito.
Espero que te sirva,
Saludos