GA4 no es solo un renombre de Google Analytics sino un cambio en el paradigma de la analítica web y de interfaz.
Una revolución a la que hay que adaptarse y que viene con cambios potentes a niveles de qué se mide, cómo se mide y de discrepancias de datos
Diferencias a Nivel de Propiedad y Vista entre GA4 y UA
La primera gran diferencia entre las dos plataformas es la desaparición de la columna de Propiedad y Vista en la configuración, como vemos a continuación:
La pérdida de la columna vista nos hace ver algunos de los cambios más fuertes que vemos para los usuarios más habituales de Google Analytics:
- Solo tendremos una vista. Esto hace que desaparezcan conceptos asentados a día de hoy como la vista de raw o la vista de test
- No podemos hacer la agrupación de los canales
- Desaparecen las Anotaciones (esperemos que por ahora)
¿Y qué gana el nuevo Google Analytics 4? Mayor enfoque al dato. Como vemos en la imagen superior izquierda, Bigquery gana protagonismo. También lo hacen el Data Setting y el Data Streams que nos permitirá elegir un dispositivo o crossdevice.
Recordamos que es solo una beta. Pero éstas son las bases a nivel de configuración de la herramienta analítica.
Diferencias a nivel de interfaz entre GA4 y UA
A nivel de interfaz en la pantalla principal encontramos otro gran cambio. La columna izquierda tenía el tradicional ABC: ABC: acquisition – behavior – conversion. Al que se le sumaba Audiencia, con datos estadísticos de edad, género, etc.
Ahora los puntos principales son:
- Life Cycle
- User
- Events
- Explore
- Configure
El enfoque ha cambiado totalmente pasando de un foco analítico de comportamiento de página a uno más enfocado en la vida de los usuarios dentro del sitio web.
Se van dejando de lado muchas métricas y dimensiones que daban datos pero tenían poca accionabilidad.
Conversiones en Analytics: Medición con Eventos en GA4
Las conversiones en GA4 han dado un vuelco espectacular respecto a lo que ha sido Google Analytics desde que lo compró a Urchin.
Como vimos en la sección de cambios de interface, Google Analytics se diferenciaba en ABC: acquisition – behavior – conversion.
Las conversiones las podemos crear en UA a través de páginas, eventos, tiempo, reservas etc.
Ahora, muy al método de Facebook Analytics, Google considerará eventos y podemos marcarlos como objetivos de la página web.
Como podemos ver en esta imagen, basta con hacer On en los eventos que queremos medir como una conversión.
Por tanto tendremos que ir revisando que cada acción que queremos medir es un evento. Sino, será imposible añadirlo como una conversión final.
Esto también afecta a la manera de llevar datos a Google Data Studio. Por lo que el propio Google ha creado una actualización para ella.
Para el despliegue del nuevo GA4, Google también ha creado un nuevo tag para implementar a través de Tag manager.
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