Cuando por la puerta aparece el Floodlight, el Píxel (de Google Ads) sale por la ventana. Se escucha a diario el término fladlait al entrar en agencias donde se utiliza la plataforma de Google Marketing Platform (GMP) – la antigua Doubleclick – .
El píxel de Google Ads se abandona y el término se va reservando para otras herramientas como Facebook o Twitter. Eso sí, cuando se quiere tener información original de la plataforma. Porque como veremos, en la lucha Floodlight vs Píxel el primero mejora la medición unificando todas las plataformas.
Floodlight tag
Un Floodlight es un código que usa una cookie para identificar usuarios. Se utiliza en GMP para la medición de las diferentes plataformas:
- Search Ads 360 (SA360)
- Display and Video 360 (DV360)
- Campaign Manager (CM)
La etiqueta de conversiones de Floodlight es un HTML que se implementa en todo el sitio web. Se puede hacer con el código directamente, o bien con Google Tag Manager.
El Floodlight usa la cookie de Doubleclick para poder reconocer cuando un usuario pasa por la web más de una vez. Y si nos va bien, convierte.
La capacidad tecnológica de la etiqueta de GMP permite que con un tag podamos hacer seguimiento de conversiones dencales cruzados. Por ejemplo: display, orgánico y SEM (no solo Google Ads, también Microsoft Advertising / Bing y otros motores de búsqueda).
Los datos del Floodlight se envían tanto a Campaign Manager como a Search Ads 360. Además aparecen como métrica dentro de Data Studio.
Además el Floodlight puede recoger datos de compras tales como: número de productos añadidos, precio de cada uno, etc. y más variables.
¿Qué es un píxel?
Si nos atenemos al origen etimológico del píxel, éste viene del inglés coloquial que une picture y element. Y popularmente un píxel es la ‘célula’ de una imagen. Por ejemplo se dice esta imagen tiene 3,1 megapíxeles.
En el mundo del marketing digital se conoce como pixel de conversión al código que permite saber cuándo un usuario ha realizado una conversión. Aunque Google ha intentando mover esa nomenclatura a seguimiento de conversiones.
El pixel de conversión es un 1×1 invisible al usuario, que se descarga con el resto del contenido de la página. Se debe colocar en url exacta donde haya finalizado la acción de conversión (lead, creación de cuenta o transacción por ejemplo). El estándar es colocar una página de confirmación o gracias (/thankyou.html) que sirve para que tanto el usuario como las empresas ratifiquen que se ha realizado la acción.
Cada vez que se abre la thankyou page – que debería estar desindexada -, el pixel salta y le envía a las plataformas de publicidad que se abrió esa página. Si ese pixel tuvo origen de tráfico Paid Search o Paid Social, aparecerá en su plataforma. Sino, el pixel saltará igualmente pero no asignará conversiones a la plataforma.
Floodlight vs Pixel: Las diferencias
Una vez vista qué es un Floodlight y qué es un pixel, comprobemos paso a paso sus diferencias:
| Característica | Floodlight Tag | Google Conversion Tag | Beneficio del Floodlight |
| Qué Mide | Acciones en la web (Actions) y Transacciones (Sales) | Conversión Final | El Floodlight nos da una visión 360º y multiplataformas. El píxel de Google Ads solo cuándo hay una pageview donde está implementado |
| Cómo Mide | Identifica usuarios | Identifica página vista | Evita duplicaciones de datos, deduplica las conversiones y permite hacer remarketing sobre usuarios |
| Dónde Mide | Toda la web | Página de Conversión | Visión 360º del Floodlight |
| A quién mide | Multiplataforma: Bing, Google, Yandex, etc. | Google Ads | Visión Multiplataforma y coherente con los análisis customer journey |
| Reporte | Floodlight, Google Ads y Google Analytics | Google Ads | En SA360 podemos crear columnas reportando datos de Floodlight, Google Analytics y Google Ads. Pero además en Google Analytics podemos tener los datos de Floodlight. |
| Cuándo Mide Conversión | Día de la Conversión | Día del Click | Datos estáticos para el reporting, coinciden con las ventas / prospectos de ese día |
| Optimización | Multi Engine (bing / google ads) | Google Ads | Permite crear una estrategia de puja que combine cuando un usuario primero usa Bing y luego Google Ads y viceversa |
| Atribución | Multicanal | Solo Google Ads | Visión 360º |
Sin duda, a la hora de reportar y de optimizar deberemos usar el Floodlight. El píxel de Google Ads debe pasar a la historia cuando hacemos una migración a una tecnología superior. Haciendo una simpática comparación, es como si quisiéramos usar Paintbrush cuando nos dan Photoshop.
¿Qué es un Floodlight
Floodlight es el código de seguimiento que utiliza Google Marketing Platform. Al unificar el seguimiento de DV 360, Campaign Manager y Search Ads 360, deduplica las conversiones y es más fiable que otros píxeles
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