SA360 es la ventaja competitiva entre anunciantes que eligen la plataforma gratuita de Google Ads y pagar el coste tecnológico de Google Marketing Platform.
Se trata de una capa de tecnología extra en la que Google no solo para su producto estrella de publicidad, Google Ads – Adwords, sino para las multiplataformas que existen. Sin duda SA360 se erige como pieza fundamental en las grandes empresas que necesitan automatizar para ser eficientes.
Comparativa SA360 – Google Ads
| Característica / Plataforma | Google Ads | SA360 |
| Buscadores Soportados | Google, Bing, Baidu, Yahoo | |
| Exchange Data | N/A | Google, Bing, Baidu, Yahoo, Yandex, Naver, etc. |
| Smart Bidding | 1 vez al día / Nivel Campaña o Ad Group | 4 veces al día / Nivel Campaña, Ag Group, Keyword |
| Estructura | MCC / Cuenta | Agency / Advertiser |
| Reporting | Clics | Visitas |
| Medición | Píxel | Floodlight |
| Duplicidad de Datos | Sí | No |
| Coste de Tecnología | No | Sí |
Ventajas de SA360
La principal ventaja de SA360 es la rapidez con la que puede hacer pujas. Prácticamente en 1 año de SA360 consigues las mismas optimizaciones que si estuvieras usando el antiguo Adwords durante un lustro:
Si nos ponemos a calcular una cuenta de una empresa mediana o grande, que puede tener más de 1.000 keywords, la ventaja de SA360 contra Google Ads es aún mayor.
¿Cuánto tardarías en manejar cada una de esas mil palabras? No habría mano humana para hacer estrategia, o estarías pagando a dos personas: una por ejecución de CPC, y otra por el resto de la cuenta.
Ventajas de Google Ads
Después de todos los beneficios tecnológicos de SA360, ¿queda algo donde Google Ads sea mejor? Pues la respuesta es sí. La plataforma gratuita de publicidad está más desarrollada que el antiguo Doubleclick for Search en dos apartados:
- Experimentos
- Scripts
Experimentos en Google Ads
La manera más segura de hacer cambios es testarlos antes. Y para eso, debemos usar las mismas circunstancias entre la campaña de control y la del experimento. Sino es un problema porque no podremos comparar mismas circunstancias.
Imagínate que cambias de landing page y en esa semana tienes un pico de tráfico frente a la anterior porque porque hay una oferta, o porque inicias una campaña display. O por causas exógenas. Por ejemplo en México cuando sufríamos terremotos, el tráfico web desaparecía- Eso distorsionaría los resultados porque no podrías comparar lo mismo.
Los experimentos en Google Ads son la base para poder aprender con el mínimo riegos y la máxima certidumbre de lo que ocurre. Nunca es recomendable hacer cambios de pujas sin antes haber hecho testing.
Google Ads ofrece la posibilidad de hacer testing para saber si ese cambio que pensamos puede mejorar la campaña. O la empeorará, pero mejor saberlo antes de ejecutarlo. Tomando el histórico de la propia campaña, la duplicará sirviendo los anuncios según las modalidades que tomemos. El testing cumplirá los requisitos estadísticos para tomar los resultados en serio.
Scripts: los esteroides de Google Ads
SA360 dispone de acciones masivas, pero no de la posibilidad de añadir scripts. Algo bastante lógico si entendemos que se trata de una capa tecnológica y no del sistema en sí.
Además habría otros motores de búsqueda en medio. por lo que Google Marketing Platform debería tener una buena biblioteca de API para conectarla a Bing – quien ha lanzado en 2019 los scripts -, Yahoo, Baidu, Yandex, etc..
Por tanto si deseamos implementar acciones que solo sean posibles con scripts, tendremos que hacerlo siempre desde Google Ads y nunca desde SA360.
Ni Google Ads ni SA360
Y hay un espacio donde, personalmente, no gana ni Google Ads ni SA360: el reporting. Aunque ambas herramientas tienen una sección específica para informes, la opción más enriquecedora es sin duda Data Studio.
Hay varias razones que postponemos para un post propio. Porque merece la pena comentarlo con espacio.
4 pensamientos en “Search Ads 360 vs Google Ads”