Sincronizar SA 360 con Google Ads, Bing (y resto de motores de búsqueda); es el paso obligatorio de la herramienta para poder realizar acciones sobre las campañas SEM que tengamos.
La actualización de los datos se hace por plataforma. Podemos ver en el Sync status si se ejecutó correctamente:
- Verde, ok
- Rojo, error en la sincronización
¿Por qué sincronizar SA 360?
La plataforma de Google Marketing Platform (GMP) no encontrará los cambios de Google Ads o Bing Ads sino sincronizamos.
Esto afecta a todos los niveles:
- Campañas
- Grupos de Anuncios
- Palabras Claves
- Anuncios
Al sincronizar todas las plataformas se generan parámetros para que se puedan hacer seguimientos de los clics de usuarios. Es SA 360 quien hace el traficado.
Buscadores que se vinculan a SA 360
5 son los motores de búsqueda que se pueden vincular con SA 360. Esto significa que desde la propia plataforma de SA360 podemos aplicarle estrategias de puja, combinar audiencias, deduplicar datos, etc…
| Motor de Búsqueda | Market Share* |
| Google Ads | 92,91% |
| Microsoft Advertising | 2,61% |
| Yahoo Japan / Gemini | 1,85% |
| Baidu | 1,21% |
*Según Statcounter
La primera sincronización SA 360 con los motores de búsqueda
Cuando hacemos la primera sincronización de datos entre la plataforma de GMP y los diferentes buscadores, debemos hacerla de manera manual. Y el tiempo será considerablemente mayor que cuando se haga periodicamente.
Lo habitual es encontrarse con un problema: campañas / grupos de anuncios / palabras claves / anuncios eliminados.
Al ser eliminados, la Google Ads no permite introducir la plantilla de seguimiento que reporta al ad server. Y bloqueando un componente, no permite que el resto de la cuenta se pueda sincronizar SA 360 correctamente.
La solución pasa por escalar el problema al servicio técnico de SA 360. Cuando el problema de la plantilla de seguimiento se da en Bing (ahora Microsoft Advertising), el problema es más difícil de desatascar.
La primera sincronización importará los últimos 30 días de datos. Pero eso no significa que se cobre por todos los datos.
La facturación comenzará con el día 1 de inversión.
Buenas prácticas al sincronizar SA 360
No sincronizar los motores de búsqueda con la plataforma de GMP nos dará problemas de optimización. Por eso hemos de tomar las best practices para asegurarnos que todo funciona bien y, que cuando hay un error, sea lo más rápido posible subsanado. Por ello:
- La primera vez, vincular los datos manualmente
- Sincronizar automáticamente: manual solo debe ser en caso de prueba o de que haya fallado y queramos averiguar el porqué
- Sincronizar en la madrugada, para tener noticias de errores a primera hora laboral
- Crear reglas automáticas donde se envíe un email cuando hay errores de sincronización
- Tener un email corporativo que vincule SA360 con Bing y Google Ads. De esta manera si un trabajador se va y su cuenta es la que unía las plataformas, cuando se dé de baja el email se desincronizará