La Comparativa de Subastas de Google Ads nos permite espiar a la competencia desde la herramienta de Google. Solo hay un requisito: compartir segmentación. Keywords y Ubicaciones.
En este videotutorial de la Comparativa de Subastas de Google Ads podrás comprobar cómo funciona tanto para la red de búsqueda como para la red de Google Shopping.
Espiar las cuotas de impresión de la competencia
La herramienta dentro de Google Ads que nos permite ver qué hace la competencia y entender si el precio de nuestros clics está siendo impulsado por la presión de más competidores o bien porque están pujando por estar más alto.
Viendo la comparativa de subastas podemos entender qué tipo de estrategia está siguiendo el resto de dominios en la puja.
Niveles donde encontrar Auction Insights de Google
Para poder ver informe de las pujas y otros dominios que quieren aparecer podemos hacerlo desde una Campaña, desde Grupo de Anuncio o desde Keywords.
A medida que seamos más específicos, más competidores aparecerán. Esto sucede porque Google agrega la información y si apareces en menos del 10% de las pujas, desapareces de la comparativa de subastas de Google Ads.
Métricas de Comparativa de Subastas Google Ads
El cuadro de comparativa de subastas Google Ads tiene diferentes métricas:
- Impression share o cuota de impresiones
- Overlap Rate
- Métrica de Parte Superior
- Métrica de Parte Superior Absoluta
- Cuota de Ranking Superior
Los datos que nos arroja el Impression Share es el volumen que aparecen en esa keyword.
Por ejemplo: si tienen 55% de IS, aparecen en 55 de cada 100 subastas.
Overlap Rate
Es el ratio de veces que coincide un competidor con nosotros.
Es decir, si estamos nosotros al 50% de IS y ellos también; y tenemos un 60% de overlap, significa que coincidimos en 60 de 100 búsquedas en conunto.
Métricas de parte superior y parte superior absoluta
Estos datos se refieren a si los competidores aparecen entre las primeras cuatro posiciones, o en la 1 (superior absoluta)
Problemas: comparar tendencias de la competencia
Un problema del reporte de la comparativa de subastas Google Ads es que no podemos medir tendencias. El reporte nos enseña los datos del periodo que elijamos, pero desaparece la comparativa contra día anterior, semanas, últimos días, etc.
Una solución pasa por crear un dashboard en Data Studio. Ahí sí podremos comprobar el paso del tiempo y si hay más o menos competencia. E incluso enriquecerlo con datos de costes por clic en esos mismos periodos.
Otra solución pasa por los informes predeterminados de Google Ads, donde la comparativa de subastas aparece con dimensión de mes. Pero tendrás que descargarlo y hacer una tabla dinámica. Por lo que no es la mejor opción para tenerlo automatizado.
Competencia de subastas en Google Shopping
Google Shopping tiene su propia cuota de subastas. Es algo diferente a la de la red de búsqueda porque no comparten todas las mé´tricas.
Básicamente la posición superior no existe en Shopping por lo que no podrás encontrarla. El resto, como la cuota de impresiones y el overlap, sí.
Cómo ver competencia en Google Ads
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