El parámetro gclid es un código cifrado de Google que aparece automáticamente en la url después de dar clic a un anuncio.

Gclid: Ejemplo en una url de Amazon
Ejemplo del parámetro Gclid tras un clic de anuncio en Google Ads. Convive con otros parámetros de búsqueda

Como sabemos, Google Analytics solo puede saber qué ocurre dentro de su página. Por eso añadimos parámetros personalizados las urls externas: para poder saber nuestras acciones proactivas.

Gclid es el acrónimo de Identificador de click de Google. En inglés Google Click Identifier

Para facilitar el traspaso de información entre las campañas de Ads y el análisis desde Analytics, Google creó el gclid. Un parámetro autogenerado en cada clic de un anuncio.

Gclid el Autotagging

El parámetro Gclid se activa siempre que tengamos el etiquetado automático en Google Ads.

Su función es pasar la información de las campañas de publicidad hacia Google Analytics:

  • Nombre de la cuenta/s de Google Ads
  • Campaña/s
  • Grupo/s de anuncio/s
  • Palabras Claves
  • Queries
Resultado del seguimiento automático de Google Ads en Analytics
La subsección de Google Ads en Analytics son datos volcados desde la plataforma de publicidad

Decodificando el Gclid

El parámetro, como no podía ser de otra manera, es información pasada por un protocolo para ocultarla.  Protocol Buffers, and then in (a version of) Base64.

Una página de temática legal llamada Deed Poll Office señala que usa un lenguaje de Google de estructura de datos llamado Protocol Buffers en Base64 sin capas de encriptación.

El Gclid lo decodifican en tres partes:

  • Caracteres de tiempo en milisegundos
  • Caracteres numéricos dentro del rango de 172000000–184000000
  • Caracteres aleatorios

El primer punto, el único que realmente saben qué es, es precisamente uno de los beneficios del autotagging. Se pasan los datos de la hora del clic a Google Analytics, cosa que no ocurre si ponemos parámetros manuales o utms.

Test Gclid: Comprueba que funciona

Comprobar que el gclid funciona es vital para tener segura la trazabilidad de las desde el clic hasta la venta. Online y Offline.

El método oficial para testar el gclid es a través de Chrome DevTools.

La herramienta de desarrollo de Chrome se abre con botón secundario y elegir Inspect.

Elegimos la sección de Network/Red. Ahí se verán todas las solicitudes que se hacen al servidor.

Usamos la url que queremos probar y añadimos: /?gclid=TeSter-123.

Dato
El parámetro Gclid de Google Ads puede tener un máximo de 100 caracteres.
Para una prueba con más caracteres, hay que usar:

gclid=TeSter-123-ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ-abcdefghijklmnopqrstuvwxyz-0123456789-AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLl

Por ejemplo pasaría de cursogoogleads.online a cursogoogleads.online/?gclid=TeSter-123

Test gclid sin parámetro y con parámetro
Desde Network de ChromeDev Tools. En naranja las llamadas sin autotagging, en verde oscuro el test de Gclid.

Al cargar la página veríamos en Network la solicitud del autotagging de Google. Sino, tenemos un error de seguimiento y probablemente discrepancias en las conversiones.

Es útil tener una regla automática en Google Analytics que nos avise cuando no hay clics de Google Ads. Especialmente cuando tenemos redirecciones en las url finales.

Fbclid: el tracking de Facebook

El éxito del funcionamiento del parámetro de seguimiento de Google ha sido copiado por Facebook. De manera que desde Analytics se puede hacer mejor trazabilidad del tráfico referido a la red social.

Fbclid es el gclid de Facebook

Facebook, además de lanzar Facebook Attribution, quiere que se revalorice su tráfico. Que tiene grandes discrepancias entre lo que el Business Manager dice, y lo que refleja el tráfico de la web.

El parámetro Fbclid no es nativo para Google Analytics, por lo que habría que excluirlo para que no dé duplicaciones de páginas dentro de Google Analytics.

El Gclid por su parte es tratado de manera automática por Analytics si hacemos autotagging entre ambas plataformas. Por lo que no hay que hacer ninguna preparación del dato en Analytics

¿Qué es el Gclid?

Gclid es el parámetro único de seguimiento de Google Ads y que transfiere información a Google Analytics. Su nombre en inglés deriva de Google Click Identifier.

¿Funciona Gclid con UTMs?

Si activamos el auto tagging aparece el Gclid. Si añadimos UTMs a los anuncios de Google Ads, prevalecerán sobre el gclid

Gclid vs UTM

El Gclid ahorra tiempo al coger automáticamente todos los parámetros de las campañas. Además da información que las utms no pueden dar como la hora y minuto del clic.

Un pensamiento en “Todo sobre el Gclid: Definición y Test”

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *