La concordancia negativa es la más exacta de todas las concordancias que tiene Google Ads. En realidad no es un match como tal, sino la cara negativa de la amplia, frase y exacta. Porque la amplia modificada no se puede negativizar.

La exactitud de la concordancia negativa

¿Y por qué es tan exacta la negativa? Porque no admite ligeras modificaciones como la exacta, frase o busca sinónimos como la amplia.

Informe de término de búsquedas - ligera variación no funciona con concordancia negativa
La ligera variación solo ocurre cuando las concordancias están positivas

Hay dos vertientes por la que la negativa es tan exacta:

  • Si hubiera ligeras variaciones, Google podría dejar de ganar dinero
  • Pero si las ligeras variaciones afectan a potenciales clientes, podría haber un desencuentro con Google Ads.
    • Por ejemplo, que una empresa de turismo no hicieras viaje a Asia, bloqueara el nombre del continente y Google impidiera salir por ligera variación cualquier query con la búsqueda hacia, viaje hacia Roma.

Best Practices Concordancia Negativa

La negativa es la concordancia de Google Ads más potente, por eso las mejores prácticas no son una opción sino una obligación.

Medir con los KPIs adecuados

Añadir palabras claves negativas tiene un impacto potente en la cuenta de Google Ads y en el día a día. Por eso debemos de elegir los indicadores a nivel de campaña y palabras claves.

Estos son:

  • Impresiones. A más negativas, caerían las impresiones
  • Nivel de Calidad
  • Coste por Adquisición

El nivel de calidad deberá mejorar con negativas, ya que el anuncio ganará relevancia para el usuario.

Agregar palabras en negativa no afectan al Impression Share

Las impresiones pueden caer, pero lo que no debería estar afectado por las negativas es la cuota de impresiones o impression share (IS). Como indica Google en su soporte oficial, la fórmula del IS es:

Cuota de impresiones = impresiones / total de impresiones aptas

Por tanto, las negativas harán que no estemos en impresiones aptas.

Añadir Semanalmente Negativas

Añadir palabras claves negativas cada semana debe ser la labor de todo especialista en Google Ads. Si además la cuenta es bastante grande y nueva, recomendaría hacerlo cada día.

Uno de los beneficios de tener una buena estructura de Google Ads es poder elegir solo grupos de anuncios con frase, amplia modificada o amplia para las negativas.

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