La concordancia de frase es la gran olvidada desde que apareciera la amplia modificada. Pero tiene una utilidad fundamental en la optimización de las campañas, especialmente con smart bidding.
Existe a nivel término de búsqueda
Más allá de poner la keyword en frase, Google Ads te informa cuando tu término tiene otra concordancia y salta como de frase. Esta disociación no debería ser buena si es alta, porque significa que estamos perdiendo calidad en las pujas.
Esta clasificación real de los términos de búsqueda de Google nos hace ver que no tenemos que mirar a otro lado: la concordancia de frase sigue existiendo, y en algunos casos salta más de lo que uno podría imaginar.
Este reporte lo podemos ver en el propio Google Ads, sin que esté clasificado así, pero con la ventaja de poder relacionar Palabra Clave – Consulta del Usuario – Tipo de Concordancia:
No se tratará de encorsetar las campañas añadiendo un grupo de anuncio más y metiendo negativas cruzadas. Bastaría agruparlas con otras keywords en amplia modificada o amplia. Siempre que tengan la misma url final y un mismo campo semántico.
Indispensable la concordancia de frase para negativizar
Las palabras claves negativas para que sese añaden en dos concordancias: frase y amplia.
Son las dos opciones que nos dan mayor alcance y eficiencia de bloquear búsquedas informacionales o navegacionales donde no nos interesa estar. Al menos con campañas de pago. Con resultados orgánicos sí deberíamos aparecer.
La concordancia negativa en frase nos
Anatomía de la concordancia de frase
La concordancia de frase está compuesta por dos elementos:
- Las comillas » « que señalan a Google que lo que está dentro de ellas es inamovible
- N Keywords que queramos lanzar cuando el usuario realiza una consulta con esas palabras
La concordancia de frase no solo se utiliza en Google Ads (antiguo Adwords), sino que también se puede utilizar para hacer búsquedas orgánicas concretas.
Best practices
- Es importante poner las dos comillas cuando concatenemos, porque si solo marcamos una, no se entenderá como una concordancia de frase (Igual error ocurre en la amplia modificada)
- Comprobar concordancias de las keywords con las queries. Es aconsejable usar un data studio o una hoja de Supermetrics para ello.
- Meter siempre el nombre de la marca en concordancia de frase