Entender la concordancia exacta o negativa es fácil. Pero la concordancia amplia modificada a veces no es comprendida del todo a causa del símbolo que debe llevar delante de cada palabra que queramos fijar.
Con ejemplos sobre esta concordancia de Google Ads podremos entender perfectamente los riesgos y oportunidades que tenemos ante los usuarios:
- Aparecer con expresiones negativas para nuestro negocio
- Tener palabras entre medio que cambien el sentido de lo que el usuario busca versus lo que ofrecemos
- Combinar concordancia amplia modificada con la amplia
- Conocer más a nuestros usuarios
2 Usos de la amplia modificada
Funcionamiento estándar
El primer ejemplo de la concordancia amplia modificada es con su uso normal: cuando ponemos la keyword, con qué consultas de usuarios podemos aparecer:
Como podemos ver, cuando ponemos en el mercado nuestra keyword con amplia modificada, nuestro anuncio puede aparecer cuando hay:
- Coincidencia exacta (último resultado) donde no hay nada agregado
- Con otros términos delante (segundo, tercer y cuarto resultado)
Mix de amplia modificada y amplia
Se ha hablado con más ganas de inventar la pólvora que de utilidad sobre nuevas concordancias: la quinta -como el Beatle- o la exacta con amplia modificada.
Oculta ha quedado el único mix que es real: combinar la amplia modificada y la amplia. La razón es que la modificada es la posibilidad de fijar términos dentro de una amplia. Así, si combinamos, los términos que tengan el símbolo del + quedarán fijados y no tendrán sinónimos o palabras del mismo campos semántico; y las que no lo tengan, podrán variar:
El no uso de la amplia modificada
Es la única concordancia que no podemos usar en un caso: en la negativa.
La concordancia negativa solo acepta la abierta, de frase y la exacta. Pero no vamos a poder ponerla como negativa. Y tiene sentido.
En su origen la concordancia negativa era con el símbolo -. Sería extraño encontrar -+pizzería por ejemplo. Ahora la concordancias negativas van en una sección, sin tener que añadir el símbolo negativo.
Pero por otro, en su lado negativo la concordancia abierta funciona como la amplia modificada: ese término tiene que estar sí o sí. Y de manera exacta, no acepta errores de teclado. Por tanto, la concordancia abierta negativa es como debería funcionar la amplia modificada cuando no queremos aparecer con la query del usuario.