La amplia modificada es la concordancia por excelencia en Google Ads (aka Adwords), es usada en la mitad y parte baja del funnel de compra y sirve tanto para la conversión como para el long tail.

Pero como suele ocurrir con lo que más se usa, se estropea más fácilmente y he encontrad los tres problemas más habituales a la hora de usar la amplia modificada. No caigas en ellos

Problema 1: Concordancia con el modificador (+) mal puesto

El principal error con la concordancia amplia modificada es la sintaxis de su construcción. En principio es fácil: delante de cada palabra que queramos fijar, tenemos que poner el modificador (+). Como si lo crucificáramos y no pudiera huir.

Ejemplo:

+curso +google +ads

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Sin embargo hay dos formas en las que también he visto la amplia modificada escrita:

  1. +curso+google+ads
  2. + curso + google + ads

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Es decir, sin espacios entre las palabras y el símbolo del modificador (caso 1), y con espacios entre el modificador y la palabra (caso 2).

Son dos errores con diferentes consecuencias y que se basan en la incomprensión de la sintaxis de este tipo de concordancia.

Juntando los modificadores

En el caso 1, Google entiende que desde que empieza el primer caracter (+), hasta el último (s) es todo una keyword. Recuerda que Adwords (aka Google Ads) es una máquina y solo entiende cadenas o string separadas por espacios.

La consecuencia: tendrá bajo nivel de búsqueda porque nadie realiza consultas así.

Separando modificador y palabra clave

En el caso 2 pasa lo mismo: el sistema entiende que la palabra no lleva el + porque hay espacio, por lo que estarías usando la concordancia amplia, amplia, amplísima (por no decir todo un campo semántico).

+curso +google +ads

Problema 2: Keywords muy largas

La idea de usar esta concordancia es poder obtener palabras long tail. Si nos ponemos a fijar más términos, nos dará el problema de que hay pocas personas que cumplan con este patrón.

¿Vas a usar la concordancia amplia modificada? Hazlo con un máximo de 3 términos. Quizás alguna vez 4. Más, no te lo recomiendo.

Volumen Bajo de Búsqueda  Google Ads
Keywords con muchos términos suelen dar volumen de búsqueda bajo, y no lanzar los anuncios

Lo ideal es elegir términos que sean claves y que deban estar. Por ejemplo, a veces uso +donde +curso +google

Por que con esas tres se me abre la posibilidad de aparecer con búsquedas como «dónde imparten curso de google», «dónde ir para curso de google», etc… aquí los pronombres interrogativos por ejemplo ayudan mucho.

TIP: mira en Google Analytics dentro del panel Adquisición > Google Ads > Términos de búsqueda  la métrica Query Word Count o donde verás los resultados de volumen, conversiones, etc… por número de palabras que escriben los usuarios.

Problema 3: Amplia Modificada en negativa


Al hablar de las concordancias negativas ya lo advertimos: la amplia modificada no tiene su par en negativa. Por tanto, añadirla no tiene sentido: no va a funcionar.

Tiene su lógica que no exista una concordancia amplia modificada negativa.

Para bloquear una consulta de usuario donde no queremos aparecer basta con usar la amplia, la de frase o la exacta.

Basta con usar la lógica. Si con +curso +google +analytics no quisieramos aparecer con la palabra adobe, solo tendríamos que añadir esta en amplia.

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Si son dos palabras juntas, bastará con ponerlas en frase. Por ejemplo si no queremos aparecer con +curso +analytics no queremos aparecer con google analytics la pondríamos en frase “google analytics:

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Y si es algo exacto, elegiríamos esta concordancia para evitar salir jamás con ella: [curso de google] para la keyword +curso +google

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