El planificador de keywords de Google Ads es la herramientas de palabras claves por excelencia para gestores SEM. Pero no la única para encontrar términos, ni tampoco sirve para otras acciones como añadir concordancias masivamente.

Dividimos las herramientas en dos:

  • Encontrar las palabras para SEM y SEO
  • Para trabajarlas más rápida en las campañas de performance

Cómo buscar keywords

#1 Moz

Siendo SEO la primera herramienta de palabras claves que utilicé fue MOZ. Allá por 2011 cuando comencé a trabajar en el SEM y SEO de compañías mexicanas.

Tienen un módulo gratis de herramientas de palabras claves donde destaca sin lugar a dudas Keyword Explorer. Con un interfaz muy sencillo, nos ayuda no solo con el término que seleccionamos sino también con derivaciones que podríamos utilizar.

Mira este ejemplo con la palabra gazpacho andaluz:

Moz es una de las clásicas Herramientas de Palabras Claves para SEO y SEM
Moz nos permite entender la dificultad y prioridad de las keywords

#2 Diccionario de sinónimos

Sonará una obscenidad que en vez de traer otra herramienta con foco en palabras claves hable de diccionarios de sinónimos.

Pero habrá más tiempo para hablar de otros instrumentos y software como SEMRush. He preferido hablar sobre el manual de consulta para palabras. Al fin y al cabo el camino que tiene Google es la búsqueda semántica.

Por lo general, los usuarios escriben las palabras claves de Google Ads con estructuras tipo:

  • Producto + Adjetivo (ej: Dominios Baratos)
  • Verbo + Producto (ej: Comprar Dominios)

Por tanto, con un diccionario de sinónimos podemos estar encontrando derivaciones para los accidentes gramaticales. Esto es especialmente importante cuando hacemos campañas más allá de una región.

No se habla igual en el norte de España que en el sur; ni en España como en México. Ni en el país norteamericano es lo mismo utilizar keywords en Sonora que en Chiapas.

Algunos diccionarios de sinónimos son Wordreference, el de El Mundo o el de El País.

#3 Palabras Claves a la desesperada

En el caso de que tengas una desesperación enorme por añadir palabras claves, o sobre todo muchas ganas de reírte, keyword shitter es tu solución.

keyword shitter - herramienta de palabras claves
El logotipo, toda una declaración de intenciones

Como su nombre literal indica, keyword shitter es un cagador de palabras claves,  por lo que puedes verle en acción sacando términos que, en gran parte, tienen relación con lo que uno solicita.

Honor también a la experiencia de usuario, más fácil imposible.

Cómo trabajar con las keywords

#4 No solo negativizar un término

Google Ads es una máquina para ganar dinero. Por esta razón las concordancias abiertas te generan sinónimos, errores de dedo, y cientos de variaciones y, sin embargo, la concordancia amplia negativa solo elimina ese término tal y cómo lo escribiste.

Es decir, si negativizas la keyword gratis, y el usuario escribe gartis, esta última pasa el corte y aparece.

Esto puede parecer trivial, porque los errores con palabras no tienen alto volumen, salvo que…salvo que esos términos sean anglicismos u otro tipo de expresiones no españolas. Un ejemplo claro lo publicó Google y tuvo como protagonista de la keyword a Britney Spears, hasta a los ingleses parlantes les cuesta escribir bien su nombre:

Britney Spears fails google search
Google publicó en 2011 un ejemplo con Britney Spears de por qué usa su corrector

Evitaremos todo el tráfico no cualificado con un generador de errores de ortografías aka mispelling generator creado por SEOBook.

La herramienta nos da la opción de generar las derivaciones de las palabras en base a (pongo el original en inglés y su traducción):

  • Skip letter – Saltarse letras, por ejemplo facebok
  • Double letters – Repetir letras, por ejemplo ffacebook
  • Reverse letters – Cambiar el orden de las letras, por ejemplo afcebook
  • Skip spaces – Saltar espacios (si pones dos términos), por ejemplo facebookvs google
  • Missed key – Error de dedo, cambia la letra por las que están alrededor en el teclado qwerty: cacebook
  • Inserted key – Añade letra: dfacebook

Estamos hablando de que, tan solo con el término facebook, podemos generar 151 palabras negativas derivadas de él. Un ahorro a posteriori grande y que no debes dejar pasar:

Generador de errores ortográficos
Un must para añadir palabras negativas

#5 Agregar concordancias en palabras claves de Google

La última herramienta de palabras claves está enfocada 100% en SEM. No podrás usarla en SEO. Se trata de un instrumento para concatenar automáticamente las concordancias: amplia modificada, exacta y frase.

Generalmente usaba Excel / Google Sheet / Libre Office para crear las concordancias con una fórmula de concatenación. Pero con la herramienta de Found.co.uk todo se acabó. Es un trabajo muy limpio y que elimina el error humano en dos simples pasos:

Paso 1: añadir las palabras claves

Paso 1 Concatenar Keywords
Herramienta para añadir concordancias masivamente

Paso 2: copiarlas y llevarlas al editor de Adwords

Paso 2: Ya tenemos las palabras
Paso 2: Solo queda añadirlas al editor de Google Ads

¿Alguna otra herramienta de palabras claves interesante? Las veremos próximamente.

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