Google Trends y el Keyword Planner son dos herramientas para el marketing digital que son confundidas por múltiples profesionales.
Hoy veremos las diferencias que hay entre ellas y cómo sacar provecho a cada una según nuestras necesidades ¡Dentro vídeo!
Diferencia 1 Medición
Un punto muy importante que salta a la vista rápido es cómo miden ambas plataformas.
El planificador de palabras claves de Google Ads funciona en base a números naturales. Nos da una estimación de valores absolutos de búsquedas de términos. Más allá de la precisión que tenga, podemos ver si hay 10.000 búsquedas mensuales o 300.000.
Por contra, Trends solos nos dice la tendencia de búsqueda que hay de estos elementos. Todos los conceptos que pongamos los va a poner sobre escala del 100. Ese 100% puede ser para algún término unas 10.000 búsquedas y para otras 300 búsquedas. Eso no lo sabemos.
Esto es porque Google Trends está midiendo tendencias, y para ello no le importa los volúmenes sino cómo han evolucionado estos rangos a lo largo del periodo de tiempo seleccionado.
Diferencia 2 Rangos de Fecha y Plataformas
El rango de tiempo que puedes elegir entre Trends y Keyword Planner es diferente.
Mientras que en la herramienta de tendencias lo que vamos a encontrar es información desde 2004 hasta las últimas 24 horas, en el planificador de palabras claves podremos escoger solo desde que la cuenta existe.
No solo la dimensión temporal es diferente entre ambas herramientas, también las redes en las que se puede investigar.
Por la parte del Planificador de Palabras Claves, podremos ver tanto las keywords en Google como la red de partners.
Mientras en Google Trends podremos ver la red de Google en todo su esplendor: búsqueda, imágenes, vídeos y shopping.
Diferencia 3 fuente de origen de los datos
Otro punto muy importante para entender la diferencia entre Google Trends y el planificador de Google Ads.
En Trends los datos son las búsquedas que hay en el motor de búsqueda de Google. Vamos, en Google.com. Y son sobre todas las búsquedas, eliminando duplicidades de usuarios, búsquedas con volúmenes demasiado bajos y con caracteres especiales.
Además solo se hace un muestreo por los altos volúmenes de búsqueda que maneja el buscador y los datos son normalizados tal como señala el propio Google.
Mientras en el planificador tendremos como fuente de datos los términos donde se sirven anuncios y que además están relacionados con nuestra cuenta. Por tanto, mucho más limitado.
Es decir, que si hay 100.000 búsquedas con el término seguro de vida, y Google lanza un 20% de resultados sin anuncios, a nosotros nos aparecerían en el keyword planner 80.000 búsquedas mensuales.
Diferencia 4 Competencia y Costo de Tráfico web
Por el propio objetivo que tiene cada herramienta, solo en el keyword planner vamos a encontrar información comparativa de mercado. Es decir, en ella vamos a poder ver datos para hacer predicciones sobre nuestras campañas de publicidad:
- Si hay muchos o pocos competidores
- El precio por estar en la primera página y que pagaríamos si tuviéramos un clic
- El precio por estar en el top de la primera página
Ninguno de estos datos los podremos ver en Google Trends, que no nos dice nada de competidores y mucho menos de precios por atraer a tráfico cualificado.
Diferencia 5 Análisis más allá de palabras claves
Tanto Google Trends como Keyword Planner trabajan con elementos que van más allá de las palabras claves.
En Google Trends encontramos temas y subtemas, por ejemplo platillos. De manera que se coge un campo semántico que va más allá de un término.
Por otro lado, vamos a encontrar que en la herramienta de Google Ads no solo vamos a poder buscar términos, sino analizar páginas webs. Incluso de la competencia. Aunque más que nada, es para saber cómo entiende semánticamente esa web.
Usar Trends o Planificador de Palabras Claves
En mi experiencia, el planificador de palabras es muy útil para hacer estimaciones de tráfico de calidad. Podemos ver tanto en SEO como en SEM si hay competencia (buena señal, es un término que convierte), precios estimados y costes que nos supondría en Google Ads o costo de oportunidad por posicionamiento orgánico.
Si por otro lado, queremos salirnos un poco y hacer vídeos en Youtube para posicionarnos orgánicamente, revisar la estacionalidad de nuestras campañas de Shopping o comprobar si merece la pena pivotar hacia otros términos, tendencias de mercado, revisar rebrandings etc. uso Google Trends.
Un pensamiento en “Google Trends vs Planificador de Palabras Claves”