En Google Ads el Valuetrack es el conjunto de parámetros que sirven para añadir un plus de información sobre las segmentaciones y los anuncios para los paneles analíticos.

Se utiliza para evitar corromper la url del anuncio. Google Ads separa la url y los parámetros. Estos últimos no son parte del dominio y por tanto no tienen respuesta propia del servidor.

Las 2 Ventajas del Google Ads Valuetrack

La primera ventaja del valuetrack es tener una trazabilidad a escala en diferentes plataformas sin perjudicar la medición de Google Ads-

Los parámetros personalizados funcionan como utms y nos permiten clasificar usuarios o agrupar audiencias en otras plataformas como CRM o un DMP.

Aumentamos la omnicanalidad de la empresa al compartir la información de una plataforma con el resto de adserver.

La segunda ventaja es evitar que un parámetro puesto de manera errónea manualmente, provoque que al hacer clic en un anuncio vaya a un error 404 en vez de a una página de aterrizaje.

Las consecuencias de este error son:

  • Pérdida de dinero,
  • Pérdida de un potencial cliente
  • Pérdida de reputación

Lista de Parámetros

NivelParámetroReporta
Anuncios {feeditemid} ID de la Extensión
Anuncios{creative}Id de Anuncio
Anuncios{param1}Parámetro 1 de la creatividad para AdParamService con la API de Google Ads
Anuncios {param2}Parámetro 2 de la creatividad para AdParamService con la API de Google Ads
Campaña
{campaignid}
ID de la Campaña
Dispositivo {device}El dispositivo del clic: m/t/c (móvil/tablet/ordenador)
Dispositivo{devicemodel} Solo Display.El modelo del teléfono o tablet del que procede el clic
Dispositivo{ifmobile:[value]} El texto definido para anuncios móviles
Dispositivo{ifnotmobile:[value]} El texto definido para anuncios ordenador y tablets
Gclid{gclid}El identificador de clics de Google que hace el seguimiento de un clic que proviene del anuncio.
Grupo de Anuncios{adgroupid}El ID del grupo de anuncios.
Otros{random}Un número aleatorio generado por Google (un entero de 64 bits sin signo), que se utiliza habitualmente para hacer que la página se vuelva a cargar.
Otros{ignore}Ignorar los parámetros. La web carga más rápido
Red{network}Red g/s/d (Google Search / Partners Search / Display)
Red {ifsearch:[value]}El texto definido para red de search
Red{ifcontent:[value]}El texto definido para red de display
Segmentación{targetid}*El ID de la segmentación: keyword/ dynamic search ads (dsa)/ audiencia de remarketing (aud) / producto (pla)
Segmentación{loc_interest_ms}El ID de la ubicación de interés
Segmentación{loc_physical_ms}El ID de la ubicación geográfica del clic.
Segmentación{matchtype}El tipo de concordancia : e/p/b (Exacta/Frase/Amplia y Amplia Modificada)
Segmentación{keyword}Search y Display: Palabra Clave. En DSA no arroja resultados
Segmentación{placement}Display: sitio web donde está el anuncio
Segmentación{target}Display: Categoría del emplazamiento

Fuente: Google

*Cuando existen diferentes ID de segmentación el orden de los parámetros será: «aud, dsa, kwd, pla».

Ejemplo
El parámetro de una lista de remarketing será «aud-1345:kwd-123» que correspondería a la audiencia con id 1345- y a la palabra clave.

Dónde implementar el valuetrack

Los parámetros del valuetrack lo podemos aplicar a tres niveles: cuenta, campaña y anuncio. Esto ocurre tanto en Google Ads como en Search Ads 360.

Nivel de cuenta

Colocar las plantillas de seguimiento a nivel de cuenta se tiene una ventaja enorme: la absoluta escalabilidad.

Al implementar los parámetros personalizados dentro de una campaña afectará a lo que haya dentro de ella. Esto implica que cada anuncio vendrá con defecto con el valuetrack.

El ahorro en tiempo y en errores humanos es bastante grande. Es la opción recomendada.

Nivel de Campaña (y ad group)

En el caso de que no todas las campañas lleven parámetros personalizados deberemos aplicarlo uno a uno a las elegidas.

Por ejemplo, puede ocurrir que se quiera poner parámetros a las campañas de Google Shopping para hacer remarketing de producto. No con Google, sino con otra herramienta.

Google Ads valuetrack a nivel campaña
Podemos implementar los parámetros valuetrack desde la Columna de Configuración de cualquier campaña

En este caso tendremos que:

  1. Hacer clic en la campaña específica
  2. E ir a configuración de esa campaña

Podemos aplicar las plantillas de seguimiento desde el Editor de Google Ads.

Esto aplica también a los grupos de anuncios.

Nivel de anuncio

Es el nivel más bajo. Sirve para aplicar las plantillas de seguimiento anuncio por anuncio.

No es lo más útil, porque si lo ponemos en un anuncio y en otros no, tendremos una distorsión de datos bastante grande.

Al hacer click al Ad URL Options se nos abre el desplegable para implementar los parámetros personalizados

En la segmentación de Dynamic Search Ads (DSA) la url es dinámica y la coloca Google Ads. Debemos colocar el parámetro de landing page {lpurl}.

En las campañas de aplicaciones necesita un tercero que confirme las descargas.

Seguimiento en Paralelo

Desde 2018 Google ha ido desplegando progresivamente el seguimiento en paralelo tanto en la red Search como en Display.

Se trata de una manera de utilizar dos caminos diferentes (y paralelos) cuando un usuario hace clic en un anuncio.

Con parallel tracking evitamos que errores en la plantilla de seguimiento bloqueen el acceso a las landing pages
El seguimiento en paralelo disminuye el tiempo de carga y las redirecciones para usuarios. Fuente: Google

Por un lado el usuario va directamente a la url final. A la página de aterrizaje.

Por otro, los parámetros valuetrack van por otro camino. De manera que si hay un error en estos, como decíamos más arriba, el usuario no desembarque en una landing 404.

Esto provoca además que las páginas de aterrizaje carguen más rápida. Al ir directamente de la página de resultados de Google a la página de aterrizaje sin pasar por redirecciones de servidores de publicidad, ahorramos segundos – que para el usuario suelen parecerle horas.

Buenas Prácticas Valuetrack

A la hora de aplicar las plantillas de seguimiento en Google Ads recomendamos:

  • Probar que las urls van a funcionar correctamente antes de guardar la modificación
  • Aplicarlo al nivel más alto posible: Cuenta > Campaña > Anuncio.
  • En el caso de utilizar herramientas externas a Google Ads – como Google Marketing Platform y SA 360 -, hacerlo desde la herramienta

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