¿Qué mejor que indicadores competitivos para incrementar los CPCs? Google vuelve a lanzar nuevos indicadores para incitar a la inversión: el click share o cuota de click. Ya existía en las campañas de Shopping desde 2015, pero vamos a verlas a partir de este 2019 también en la red de búsqueda.

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Click Share: el potencial de una palabra clave

La cuota de clic nos señala cuánto capturamos dentro del mercado… pero también cuánto perdemos por no utilizar todas las posibilidades que nos da Google Ads como extensiones, smart bidding, etc… porque si tenemos un 73% de cuota de clics ¡podríamos tener un 17% más de esa palabra que nos ayuda a convertir!

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Click Share la encontramos dentro de Métricas de Competencia

Este click share está basado en el ad auction del día e incluye todas las pujas en las que nuestra palabra clave ha entrado en la puja, tanto si aparece como no. Por tanto, divide todos los clics en los que aparecimos entre los que podríamos haber obtenido según Google Ads (antiguo Adwords).

Mejorar el Click Share: Puja y Nivel de Calidad

No es ninguna sorpresa lo que tenemos que hacer para optimizar nuestro click share: mejorar nuestro ranking con puja y nivel de calidad.

El click share lo podemos encontrar en tres niveles:

Diferencia Click Share y CTR

Mientras el CTR se basa en los clics reales que has obtenido de las impresiones reales, el click share se basa en el potencial.

Es decir, es como si habláramos del mercado real que tenemos y del mercado potencial. Nos ayuda a entender si tenemos que ir a más en esa palabra clave, o bien si debemos explorar nuevos territorios de términos.

Usos Cuota de Clic

El uso más interesante para el click share es poder cruzarlo con posición, puja y CTR.

ejemplo de reporting de cuota de clics / click share
Ejemplo de ver el click share vs impression share

Estas cuatro métricas juntas nos ayudarían a saber si esas palabras claves están en un mercado saturado o no y la sensibilidad de bajar puja y posición con los clics potenciales que podríamos perder

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