Aprender la suite Google Marketing Platform es una misión que debe combinar teoría y práctica. Es el caso del Máster Google Marketing Platform (GMP). Si no vas a poder tocar las plataformas, más que buscar un curso te merece la pena visitar el Skillshop de Google.
Para certificarse en Campaign Manager, Search Ads 360 o DV 360 no hace falta hacer ningún máster o curso de Google Marketing Platform. Basta con acudir al Skillshop de Google. Ahí tendrás el temario teórico para obtener el certificado.
Para aprender, lo mejor es hablar con los expertos, con los que han fallado y luego han visto como avanzar en Search Ads 360, DV 360 o Campaign Manager. O sacar el 101% de Google Analytics 360.
Cómo elegir curso de Google Marketing Platform
A la hora de elegir cómo aprender la suite de GMP deberás ponderar tres puntos importantes:
- Experiencia desde las empresas
- Poder tocar las plataformas (SA 360, DV 360 y Campaign Manager)
- La experiencia de los profesores
Experiencia desde las empresas
El ecosistema de empresas de formación de SEM, Social Ads y Programática es amplio. Lo que no es tan amplio es utilizar la suite de Google Marketing Platform. Fiel creyente del aprender haciendo, busca compañías que ofrezcan la formación y que trabajen día a día con algunos de los programas como SA 360 o DV 360.
Siendo Internet un fuente de datos abierta, nada mejor que ir a las webs de esas empresas que ofrecen el curso Google Marketing Platform para encontrar qué hacen y cómo han conseguido sacarle jugo.
Como consejo: agencias que sean resellers son la mejor opción. Los resellers de Google Marketing Platform tienen las dos caras de los productos:
- Como operador
- Como revendedor
Si buscas un curso donde aprender las plataformas Martech, las personas que trabajen con agencias resellers serán mejores. Tendrán más conocimiento.
Profesores Especialistas en GMP
Por lo general a la hora de trabajar en marketing digital y en Google Marketing Platform es especializarse. Por ello los profesores por lo general van a estar concentrados en los siguientes SaaS.
Campaign Manager
Campaign Manager es el programa base para cualquier curso Google Marketing Platform.
Campaign Manager es la madre del Floodlight. Es decir, la forma en la que se van a medir las conversiones deduplicadas y acciones de las campañas de SA 360, DV 360 y el resto de canales de publicidad.
Aprender cómo funciona el traficado y los reporting es esencial para toda la suite de Google Marketing Platform.
Aprender Search Ads 360
Aprender Search Ads 360 tiene una curva bastante más corta que la de Campaign Manager.
Tiene raíces con Google Ads, con lo que el que esté familiarizado con el antiguo Adwords, seguro que no tendrá problemas de conceptos.
Para exprimir Search Ads 360 sí se necesita un experto que haya tenido experiencia tanto en la optimización de conversiones online como offline y escalabilidad.
Especialmente con multinacionales y productos retail como para aprovechar Ad Builder y otros productos de SA 360. Así que busca profesores de tu curso Google Marketing Platform que tengan varios clientes.
DV 360
Programática es quizás el más oculta de las plataformas de Google.
DV 360 es un avance respecto al Display de Google Ads porque permite proteger a las marcas de contenido que podría ser peligroso para el brand. Lo protege de verdad, no como Display.
Otro beneficio es poder hacer acuerdos específicos con generadores de contenido o un mejor data de audiencias.
Google Analytics 360
Quizás el menos atractivo porque de primeras Analytics es gratis. Cosa que no lo son ni Campaign Manager ni DV 360.
Google Analytics 360 tiene algunas mejoras respecto a su parte gratuita que deberías aprovechar. Cualquier curso Google Marketing Platform te debería dar ese paso extra que ofrece la parte de pago.