Brand lift , literalmente ascensor de marca, es una herramienta de Google Ads y Facebook Ads para medir el impacto en las fases de awareness y consideración de las marcas.
El objetivo de estas encuestas es comprobar cómo las campañas de Youtube ayudan a ser considerados más allá de la conversión final.
Como sabemos, los usuarios que no son leales a una marca, tienen varias en la cabeza. Y ahí es donde entran las campañas de Youtube, Discovery Ads y también los análisis de los mismos.
Primero para posicionarnos en las marcas antes de tomar la decisión y luego para que lo hagan de manera positiva y acaben comprando.
Encuestas de Brand Lift
Algunos datos sobre cómo funcionan los Brand Lift se pueden ver en la página de Think With Google.
Métricas de Brand Lift
Cuando lanzamos un Brand Lift en Google Ads nos aparecen nuevas métricas:
- Respuestas contestadas
- Usuarios lifted, que es usuario que no te consideraba y ahora sí
- Costo por lifted user
- Respuestas positivas
- Brand Lift Relativo
- Respuestas bases para ver resultados
- Maniobra del Brand Lift
- Respuestas expuestas
- Base positiva
Cuando los resultados sean significativos a nivel estadístico, es cuando podremos ir viendo los números.
Esto significa que con un muestreo de respuestas, podremos entender cómo Youtube impacta en nuestro reconocimiento de marca.
Activar Brand Lift en Google Ads
Para activar el test de marca tenemos que tener una inversión importante en Youtube Ads. Podemos aprovechar y hacer una campaña de performance de Youtube, por ejemplo Trueview for Action, y que además con esa campaña se haga el Brand Lift.
Esto es porque el test de marca no es una campaña per sé, sino que cuando tenemos una inversión superior a 1.000 euros diarios en Youtube, podemos recoger el muestreo necesario para obtener resultados significativos.
Por tanto, es un complemento «gratuito». Gratis porque no vale por sé, pero sí que necesita una campaña con una inversión.
Para activar el Brand Lift hace falta contactar con un account manager de Google Ads.
Un pensamiento en “Brand Lift en Youtube: Crear marca con datos”