Es diciembre y llega el tiempo de las listas para sacar aprendizajes. Por ejemplo de Youtube Ads en 2020 con la lista que ofrece Google.
Quien sabe mejor que nadie los datos de cuáles son los anuncios más publicitados y las métricas de reach y de performance.
Además los anuncios en Youtube están a la alza por varias razones:
- Son más baratos que la televisión
- Tienen una medición más precisa que la televisión
- Están segmentados por el buyer persona
- Se pueden hacer estudios de incrementalidad o brand lift
Si hablamos de crear marca, Youtube es un canal fundamental y podemos aprender de los anuncios no que son más caros, sino que son más vistos, compartidos y tienen una reacción más positiva por parte de los usuarios.
Top Youtube de Marcas 2020
La lista de marcas que aparece en el top 10 son:
- Nike
- Hyundai
- Clash of clans
- Turbotax
- Apple
- Next 100
- Geico
- Hummer
- Michelob Ultra
Cabe destacar que 4 de estos 10 anuncios han tenido como objetivo impactar en la Super Bowl. Lo que nos cuenta cuánta importancia tiene Youtube en EEUU respecto al resto del mundo.
No podemos olvidar que aunque la Super Bowl tiene derechos más caros que la final de la Champions League, el fútbol tiene más atractivo mundial que el fútbol americano: un 37% más siguen la final europea que la norteamericana. 180 millones tiene de promedio la final de la Champions por 113 la Super Bowl (o Super Tazón) según Bankia.
Por tanto es una oportunidad para las marcas usar la Champions como trampolín para campañas de marca.
Anuncio Nike Never too far down
Qué nos ha gustado
Del anuncio más visto en 2020 en Youtube nos ha gustado es el storytelling.
Empatiza con este año de Covid más allá de particularidades: todos sabemos qué es el fracaso, todos debemos aspirar a volver. Lebron, Nadal, Serena, Cristiano Ronaldo… son figuras que son no por lo que han ganado, sino porque se han sobrepuesto a derrotas o situaciones difíciles. Precisamente lo que ha sido el 2020 y una marca deportiva que aspira a la superación, ha conseguido impactar.
Anuncio Google Loretta
Qué nos ha gustado
Muy en la honda con el anuncio indie sobre Xbox llamado player two (me gusta bastante más).
Un anuncio bastante limpio y con el que, como el de Nike, se puede empatizar bastante en este año tan truculento. Bastante universales culturales.
Anuncio Hyundai Sonata
Qué nos ha gustado
Humor, mucho humor para una situación tan estresante como es aparcar.
Si además eres de Boston, hay varios guiños para los habitantes de esa ciudad. Para nosotros, no.
Anuncio Clash of clans Lost & Crowned
Qué nos ha gustado
Un corto, la mejor manera de que a alguien se le quede un mensaje es con historia. 11 Minutos, lo que podría ser un corto en un cine, listo para ver cuando uno quiera en Youtube antes de la canción favorita.
No es tan universal como el anuncio de Nike, pero a los fans de Clash of Clans seguro que les ha motivado a seguir perteneciendo al selecto club de los jugones.
Anuncio Turbotax en la Super Bowl
Qué nos ha gustado
La realidad es que es un anuncio bastante alejado de mis gustos. Y a buen seguro habría dado Saltar a los 5 segundos.
Sin embargo tiene todo para impactar en gran parte de la población: una estética muy personal y un ritmo pegadizo. Y habla de impuestos, que pocas veces lo vemos en televisión.
Anuncio Apple en Youtube The Whole Working From Home Thing
Qué nos ha gustado
Todos nos podemos ver reflejados en este anuncio pandémico. Con mucho humor, poco más que contar porque merece mucho la pena estos casi 7 minutos donde se resume el 2020 de gran parte del mundo.
Anuncio Next 100 en Youtube para NFL Super Bowl
Qué nos ha gustado
Buena producción audiovisual y musical y como en el caso de Clash of Clans, a un público muy específico.
Y como vemos, las ligas deportivas dan un paso adelante en su profesionalización y crean sus propias historias y valores y las publicitan.
Geico anuncio Youtube Aunt Infestation (Infestación de la tía)
Qué nos ha gustado
Un clásico de Youtube: Geico. Y como siempre humor para vender seguros. Humor y en el mínimo tiempo posible.
GMC Hummer anuncio en Youtube Horsepower
Qué nos ha gustado
Sencillo, inteligente. Increible. Mi favorito del top 10
Anuncio Michelob Ultra en Youtube por Super Bowl
Qué nos ha gustado
El deporte ha sido la estrella de 2020. La pandemia nos enseñó la importancia de moverse y de cuidar el cuerpo. Y de nuevo con humor.
Conclusiones de los Youtube Ads en 2020
En el top 10 de los anuncios de Youtube en 2020 podemos encontrar algunas pautas comunes:
- Importante mucho el contexto. Los anuncios relacionados con la situación de la pandemia COVID19 han sido aprovechado por las marcas para relacionarlas con sus marcas como Nike o Apple
- El uso de historias de diferentes rangos son grandes protagonistas como en el caso de Clash of clans, Google y Hyundai
- En Youtube ads menos es más. Geico y Hummer lo consiguen en menos de 1 minuto. Si quieres usarlo como historia, entonces más es más, como Clash of Clans o Apple
Fuente de top 10 ads: Google